第一站主题：大泽山葡萄如何实现“品牌运营”

本报讯 近日，由中国海洋大学MBA联合会发起的“学管理到基层”活动在平度大泽山拉开了帷幕。“学管理到基层”活动的参加者为在校的120位在读MBA学员和担任管理课程教学的16位教授组成，中国海洋大学管理学院的的副院长崔迅任指导主任。活动的宗旨是把理论的教学与实践相结合，把理论性较强的管理知识与企业的具体运营紧密结合。

最近，中国海洋大学管理学院在教学过程中积极探索创新，他们在MBA培养教育中转变原来的教学方式，把学生作为“市场”和“服务的对象”，充分了解社会对工商管理研究生的业务素质的需求，并充分征求广大在职MBA学生的学习意愿。在做了充分的“市场调研”后，他们在教学上实现了大胆的突破，在具体的理论教学中加入“学管理到基层”的实践环节。

本次活动的第一站为平度，议题为大泽山葡萄如何实现“品牌运营”？学生和老师实地对葡萄的经营者和游客做了详细的调研后，对 “慕名前来”的目标群体进行细分，并针对“4P”理论中的Place(销售场所)如何实现“产品即使放在那里也有人来抢购的”销售目标提出了“品牌运营”的经营思路。

第一站的活动结束后，他们将专门拿出“大泽山葡萄的品牌运营”规划书，无偿递交给相关部门，并在具体的市场效果中验证管理理论与具体环境相结合的管理成果。

据了解，本次“学管理到基层”活动接下来的议题还有“青岛老五朵金花沉浮的背后原因探析”、“打造山东半岛制造基地的可行性报告”等，已经有6家中小企业与海洋大学管理学院签订意向书，欢迎他们以自己的企业为实践对象，把“管理知识”送到基层。

本次活动的指导主任崔迅教授说，德鲁克管理大师的管理观点是，“管理不在于知，而在于行，其验证不在于逻辑，而在于市场的效果。”这也是海洋大学在管理学教学中寻求创新的出发点。