2003年，签约皇马是商业上“小贝追逐战”的开始。最初有三个参赛选手：SFX、皇马，以及小贝夫妇的另一家经纪公司“19娱乐”，他们的终极目标就是要独占“贝克汉姆”这个全球体育市场的巨大资源。

· 皇马买进小贝的居心路人皆知，他们也从不掩饰，此前成功买下贝克汉姆50%的肖像权就是难得的成就。据了解，此后的皇马在全球的影响力日渐提升，仅球衣销售数量就比以前翻了三倍。不过，素有严密控制球星传统的西班牙豪门难以容忍外人蚕食——贝克汉姆产生的商业利益要与经纪公司SFX分享，誓要榨干贝克汉姆的皇马怎能满意？

而半路挤进来的“19娱乐”也不是等闲之辈。在其公司创始人弗勒的影响之下(此人曾打造辣妹组合)，一举签下了小贝夫妇两人，负责这对“潮流先锋”全球品牌形象的开发和推广。

“19娱乐”借助维多利亚的关系开始和SFX分庭抗争，把SFX挤到只有“足球”一块领地的惨境。于是，在2003年，SFX被迫提前出局。

SFX出局，“19娱乐”得势，似乎也在暗示，娱乐当道的今天，许多选择都不是甘心而为，但贝克汉姆还是留用了他的经纪人——SFX公司的斯蒂文斯。

在这样的暗战之中，贝克汉姆深知自己是值钱的，于是在精明人维多利亚的鼓动之下，把握住了机会，以2500万欧元出走英格兰，实现自身商业价值的升级。

在升级阶段，竞技成绩已沦为商业价值的基础，高曝光的娱乐话题主导了贝克汉姆球场以外的所有生活。如他的发型、他的时尚品位、绯闻女友丽贝卡、他的儿子们以及越来越瘦的维多利亚。

贝克汉姆转会美国银河的消息一经放出，就有两家西班牙图片社进行了估算，他们将因为贝克汉姆的离开而减少近九成的收入。

和皇马的分道扬镳也源于对商业利益的争执，皇马为贝克汉姆提供的续约合同为期两年，年薪跟现在一样是750万欧元，但要继续保留50%的肖像权。贝克汉姆一再坚持100%的肖像权，但皇马方面毫不让步，这让失去主力位置的贝克汉姆相信，皇马主席卡尔德隆和总经理米亚托维奇的续约合同更多的是看重他的商业价值而并非竞技价值。

空降美国，刷新商业价值