眼球经济的时代，请美女代言，是很多手机企业在营销上的屡试不爽的一贯手法。当年TCL请韩国第一美女金喜善代言确实让TCL赚得盆溢钵满。但美女代言只是增强竞争力的一个方面，如果质量，技术，售后，外观，管理，财务等多个方面都要跟上，否则，一个环节出现问题，将会出现多米诺骨牌效应。即使章子怡、全智贤、郑秀文、万人迷陈好、周迅、关之琳等享誉中外的大美女，都无法挽救其颓废的命运。 品牌：南方高科

形象代言人：章子怡

退隐时间：2005年6月

南方高科一度进入国产手机前四，股东分为广州市开发区投资公司、国投电子、广州电信等6家。6月23日，广州南方高科有限公司在广州的工厂被长沙中级人民法院和广州经济技术开发区人民法院联合依法查封，生产线和仓库被封，直接导致了其退出市场。

品牌：NEC

形象代言人：万人迷陈好

隐退日期：2006年11月

NEC曾是日系手机的在华的领军企业。2006年11月22日，是NEC在华中国最悲壮的一天。一直被日系手机寄望在中国市场打出一片江山的NEC，在经历了长达几年的阵痛，支付出了480亿日元的沉痛学费之后，最终卸下征袍，含恨隐退。