宏观经济因素、环境与社会问题以及企业和行业的发展在未来若干年将 对企业前景产生深远影响。

戴颐安 Elizabeth Stephenson

2006年1月

有人说商业的成功全在于执行，这种观点是错误的。正确的产品市场、技术和地域是取得长期经济效 益的关键。在西方的银行、电信和科技等行业的上市公司中 ，几乎有三分之二企业的自然增长皆因本身处在正确的市场和地域 。所处的行业不对往往使良好的管理事倍功半。顺应潮流的企业将取得成功，逆势而为者则往往度日艰难 。审时度势，因势利导地制定战略，对企业的成功至关重要。

哪些趋势将使2015年的经营环境与当今环境大不相同 ？预测短期的变化或冲击常常是白费工夫。但如果能深入而非蜻蜓点水 地分析历史事件，进而认清趋势，则可以对长期的发展变化做出预测 。即便互联网也经历了30多年才一夜成名。

我们着重介绍改变商业前景的十大趋势。首先，我们发现 ，有三大宏观经济趋势可能深刻改变全球经济基础。

1.经济活动的中心将发生意义深远的转移，这种转移不仅仅是全球性的，而且也是区域性的。经济自由化、科技进步、资本市场发展和人口迁移导致了全球经济活动的 大规模调整。虽然冲击和挫折不可避免，但这种调整将会继续。如今 ，亚洲（日本除外）在全球 GDP 的比重为13%，而西欧则超过了30%。而在今后20年内 ，两者在全球 GDP 中的比重将旗鼓相当。一些行业和职能（如制造业和 IT 服务）将发生更大规模的转移。不仅是向亚洲的大力转移 。较之跨区域转移，区域内部的转移同样不可小觑。未来20年内 ，美国仍将占据绝对经济增长的最大份额。

2.公共部门活动激增，这凸显了提高生产力的必要性。前所未有的人口老龄化问题席卷发达国家，这对公共部门的效率和创造 力提出了新的要求。如果不大幅提高生产力，则养老金和医疗负担将会 拉高税负，令其达到难以承受的程度。

这个问题已不仅仅局限于发达国家。许多新兴市场国家的政府也必须就 向公民提供何种水平的社会服务做出抉择。公民们日益要求政府提供诸 如医疗和退休保障等服务。不管是发达国家还是发展中国家 ，由私人部门提供社会服务的成功做法可能会得到普及。

3.消费者市场景观发生变化，消费者数量显著增加。未来10年，约10亿新消费者将进入全球市场。新兴市场国家的经济增 长将使那里消费者的家庭年收入迈过5,000美元大关 。达到这样的收入水平，人们一般会比较自由地消费。从现在起到2015年，新兴经济体的消费者的总购 买力将从4万亿美元增加至9万亿美元以上，接近西欧目前的购买力水 平。

发达经济体各消费者群体内部的变化也将意义深远。人口不只是老化 ，且在其他方面发生着变化：例如，至2015年，美国西班牙裔人口 的购买力将相当于中国所有消费者购买力的60%。而且 ，消费者无论生活在哪里，都将对同类产品和品牌有越来越多的了解和 接触。

接下来，我们发现社会和环境方面的四大趋势。虽然这些趋势更难预测 ，其对商业环境的影响也更难确定，但它们会根本改变我们的生活和工 作方式。

4.技术连通性将改变人们的生活和互动方式。这正是技术革命的目的所在。然而，我们目前尚处于这场革命的早期而 非成熟阶段。个人、公共部门和企业都在学习如何充分利用信息技术来 设计流程、开发和获取知识。生物技术、激光技术和纳米技术等领域的 新发展，也远远超出了产品和服务的范畴。