换装新思路 快克开“走”印象记——百姓选药有标准：品牌是关键

　　感冒药市场是中国OTC药品竞争最为激烈的领域。在感冒药市场拓展中，从产品差异到品牌推广，可以说是OTC运作的一个缩影。而在此次OTC药品集体换装中，感冒药也首当其冲。近日，海南亚洲制药在全国推出了全新包装的快克感冒药，以超人形象现身于快克新包装，引发行业关注。快克此次推出新装比较彻底。“复方氨酚烷胺胶囊”作为药品的通用名被放置在了包装的最上方，绿底白字，非常清晰。而超人形象的 “快克先生”也在新包装上亮相，成为品牌塑造的重点。可以说，此次快克更换新装，突破了以往生硬的OTC药品包装，让人觉得很有新意。

记者在药店发现，有不少消费者对药店货架上摆放着的众多带有“复方氨酚烷胺胶囊”字样的感冒药品感到迷惑。一位陈先生对记者表达了他的疑问，“化学名是选择药品的依据，那不同的品牌而相同化学成分的药品，是不是就没有差异了呢？只看价格就好了吗？”一位药店负责人对记者表示，“现在同类药品都会在外包装上的显著位置注明药品的通用名，这是国家的统一规定。”至于药效是否一样？他表示，“商场里卖的电视机都叫电视机，但是品牌不一样，用的元器件也不一样，当然质量也肯定是不一样的。就拿换新装的快克来说，作为‘复方氨酚烷胺胶囊’处方的创制者，并起草了国家标准，组方优势很明显。而优质的人工牛黄在组方配伍中与其它成分协同作用，药效更高。这样一来，即使相同化学成分的药吃起来，药效也有可能大为不同。” 业内人士指出，醒目的形象标识无疑会起到品牌区隔作用，米其林的橡胶人形象、QQ的企鹅形象、麦当劳小丑、肯德基大叔，这些形象早已经成为品牌的代名词，而快克新装所塑造的超人形象“快克先生”，亲和力和时尚感兼备的快克新包装势必将成为品牌差异化的新亮点。