9月1日，国内首次由江淮汽车冠名并与新浪汽车频道联合推出的精彩网络游戏——巅峰-新浪·瑞鹰竞技赛，正式登陆新浪网。能够从激烈的竞技赛中胜出的玩家，将有机会获得瑞鹰车一年的使用权。曾经在国内汽车界屡创佳绩的江淮汽车，此次与网络游戏联手打起了游戏营销牌，这种全新的营销方式引人瞩目。

　　携手网游 精准营销独具匠心

　　众所周知，网络在人们的生活中已经起到了无法替代的作用，而网络游戏在中青年人群中的影响力之大更是不容置疑。汽车公司普通的广告、市场活动宣传很难完全覆盖这类人群，因此江淮冠名“巅峰越野竞争赛”这一网络游戏的目的之一，就是通过网游吸引和影响更广泛的群体，以普及人们对越野竞技赛知识的了解，并增强对瑞鹰的了解与重视。

　　在江淮瑞鹰和新浪汽车联合开发的这款网络游戏中，越野爱好者和网游爱好者能够身处其中，切身体验这项运动的魅力和游戏所带来的刺激感受。在游戏中，玩家不仅可以通过展示自己卓越的驾驶才能，去体验真实越野比赛过程中的艰难与坎坷，还通过积分排名获得由江淮瑞鹰提供的近70份大奖。

　　目前，中国汽车行业的周边产业并不发达。而在国外非常流行的汽车行业与游戏、电影等产业相结合的营销手段，在国内也是刚刚起步，更不用说汽车公司与网游之间的营销合作了。江淮汽车商务车分公司的王总认为，瑞鹰的目标客户与网络游戏的用户存在一定共性，他们是激情四射、青春洋溢的年轻群体，是拥有充沛精力并喜好运动的爱车一族。业内人士认为，江淮凭借其丰富的市场经验，将与网游合作的新“营销牌”打得又巧又准。

　　分析认为，网游与汽车公司的整合营销，体现了汽车作为一个逐渐成熟的行业，正在具备更为多样化的营销手段。特别是作为一个重视“体验”、讲究“体验”的行业，单一、普通的营销手段已经无法打动消费者；江淮瑞鹰推出的这种游戏营销模式将在中国汽车营销史上写下新的一笔。

　　借力瑞风 营销服务彰显实力

　　江淮汽车多功能车营销公司的王总表示，搭载新浪这一国内知名门户网站平台，借助网游去影响终端用户，这一创新的营销模式体现了江淮汽车了解用户、关心用户的经营理念；另外，其同门兄弟——瑞风在市场上已经建立下了良好的口碑和完善的销售网络，这也为瑞鹰推行各类创新的营销活动奠定了基础。