作为一种全新的生活方式和学习方式，博客这一web2.0时代的特有产物，改变并丰富着我们的虚拟世界。中国目前拥有网民1.62亿，其中约有3000多万活跃博客用户。博客所带来大量的点击和流量，变成网络媒体竞争的焦点；注册用户的数量、点击频率、名人开博，都成为了媒体相互比拼的招式。据权威机构统计，在中国1.62亿的网民中，博客使用率仅占19.1%，且用户数量增长缓慢，各博客网站面前的道路越加艰辛。虽然号称博客的核心是大众参与、互动，但却始终没有一个合适的互动形式，博客浏览者和博客主交流的主要方式目前仍停留在论坛式的发贴、回贴模式。种种迹象表明，博客要在国内获得更好的发展，必须更好的与Web2.0相融合，以一种更为积极、互动性更强的方式来充实自己。

2005年，“超女”调动了全国观众前所未的参与积极性，由观众们自己选出的偶像，挑战了中国的传统规范，对中国的娱乐行业发展带来深远的影响；在互联网上，“超女”的相关搜索，发贴、跟贴数也海量增长，中国娱乐行业随之也进入到一个全民互动的高潮期。娱乐当道、粉丝成群的现象代表了这个时期的社会特点。

众多传统媒体看到其中的发展空间，以新浪为首推出的“明星博客”，势图通过明星效益为其带来大量的访问量和点击率，其它媒体也纷纷效仿，在博客圈内掀一股明星热。而这些用户，只有极小部分为明星用户，在剩余的绝大多数中，一部分是普通博客用户，还有相当的一部为Fans人群。Fans本身有着强烈的群聚、组织感和归属感，寻求的是一种更为亲密的沟通和互动方式；反过来，走高端路线的“明星博客”却仍就停留在发贴、跟贴的老套路上，给用户带来一种遥不可及的感觉。这种看起来“闪亮”的传统博客，是否真正的切身体会和满足了用户的需求呢？这条路的前面还有多宽？有待时间的验证！

WEB2.0时代的另一支活跃部队“IM”，它将初期的聊天室、论坛式沟通，变为以MSN、QQ为代表的即时通讯。其较低端的应用，占据了相当惊人的网络使用率，而由此衍生的经济效益，使诸如腾讯这样的运营商赚的钵满盆圆。随着整个行业的不断发展，迫使“IM”运营商们越来越注重与WEB2.0的紧密结合，以满足用户的更多需求。

游戏、娱乐多元化发展的腾讯，以QQ为基础开发的博客服务——“qzone”，梦幻般的页面，丰富的道具应用，使我们眼前一亮。但是我们也看到，“qzone”所提供的服务仅针对于QQ用户本身，开放性较差，这也是诸如MSN等软件普遍存在的局限性。在应用方面，更多用户反映页面刷新速度过慢，空间容量太小；网友在空间内的交流仍旧为传统的博客沟通形式；只能被动的在运营商提供的虚拟道具中进行选择，自主性差；昂贵的Q币和道具价格更是令人望而生叹等等问题。这可能也是最近网络上传言腾讯计划关闭“qzone”的原因之一吧。从某种程度上讲，“qzone”的诞生并没有更好的带动QQ服务平台的全面提升，反而成了一个加重其负担的沉重包袱！