2007年7月，中国互联网协会宣布中国网民总数达到1.62亿，已经十分接近美国的网民规模。广告市场对于网络媒介影响力的急剧扩大响应积极，据统计，今年上半年网络广告整体市场规模达到了32.70亿元，专家预计年底会达到76.23亿元。中国互联网产业的发展速度令传统媒介刮目相看。

各大网站对于欣欣向荣的态势倍感欣慰，广告主对网络广告也是信心十足，这造就了网络广告市场的大踏步前进。但是在这前进过程中，始终有一个“不和谐”的因素在其中作祟，成为网站、广告主和代理商之间必须涉及而又谨慎面对的话题，那就是：广告主得到的广告效果报告是不是真实的，代理商和网站有没有进行数据包装？归根结底，这是一个彼此信任的问题。

在美国，DoubleClick、Omniture等网络分析服务提供商的出现，促进了美国网络精确营销的发展和进步，为美国网络广告市场营造了一种和谐信任的氛围。在国内，出现较早的全面网络分析技术却没有得到很好的应用，致使现在还存在着“虚假点击”和“流量购买”之类的现象。对于广告主来说，抛弃传统的广告效果评测理念，使用精确的全面网络分析技术，能够给自己的广告投入、市场营销规划起到积极的促进作用。

精确的全面网络广告分析技术的优势主要体现在如下几个方面：

彻底抛开虚假点击和虚假流量：

在使用cpm（每千人成本）或cpc（每点击成本）作为衡量广告效果标准的情况下，广告点击量和网站的流量成为网站说服广告主的两个重要工具，而事实上，国内网络广告市场存在虚假点击的现象，点击量和流量的“水分”已经成为业界的一个公开的秘密，大家都心知肚明，但是一直没有找到彼此认可的解决方法。

点击量作为一个数据指标，尽管存在“水分”问题，但能够直观真实的反映网络广告的效果，所以不能够被抛弃。问题在于，如何甄别总体点击中哪些点击为真哪些点击为假。当前先进的精确网络分析技术中，在甄别虚假点击问题上最常用的指标有两个，分别是“跳出率（bounce rate）”和“二跳率”。跳出率是指网民在点击广告进入广告主网站后，只浏览了一页的访问次数所占的百分比。如果跳出率很高，表示虚假点击的成分比较高，从而表明广告主投放广告的效果很低。而关于二跳率，当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”。相对于跳出率，二跳率能够更加有效的体现点击量的质量，也能够更深入的分析所有的点击行为。

事实上，跳出率与二跳率是互补的关系，但是二跳率能够对网民的点击行为进行更长的跟踪，表现出来的数据也更有启发意义。