除此之外，还有些烟却因其独特的文化性和公益性，在发布广告上取得了意想不到的空间。

　　如上海卷烟厂的中华烟。厂商将传播主题定为“爱我中华”。中华与国家历史文明高度和谐，天安门图案也是尚方宝剑，作为中华民族的标志之一，中华品牌传播自此成功借力。哪个机构敢阻止发布“爱我中华”这样有公益性主题的形象广告呢？

　　包装玄机重重

　　《公约》第11条中明确了对烟草制品包装和标签的规定：首先，不得使用产生虚假印象的任何词语、描述、商标图形或其他标志，比如“低焦油”“淡味”“柔和”等词语。

　　其次，烟盒包装上必须印有不少于包装面积1／3的吸烟警告。

　　在国内，烟草品牌在靠低焦油标识促销的情况很普遍。如有的新品种，在醒目位置标出焦油含量，下面还写着“采用中草药添加技术、采用活性炭过滤技术、采用自由基清除技术。”

　　事实上，美国的一项最新研究表明，吸低焦油香烟的烟民与吸中焦油量的烟民得肺癌的危险性一样大。

　　至于后一条，所有中国烟草包装都没能做到。目前国内的烟盒至多印上“吸烟有害健康”字样，还是在侧面等不显眼处，远远达不到包装面积的1／3。

　　越南为履行《公约》第11条，一些烟盒健康标语都配图片，内容为残缺歪裂的黄牙、病变的肺部切面、消瘦的喉咙插着管道等。下面标明“吸烟导致肺癌”等字样。

　　海外市场中的万宝路卷烟已经开始按《公约》要求包装，马来西亚市场中的万宝路品牌卷烟正反面都有一半面积的烟草警告图案。在中国烟草销售人士看来，这将大幅抑制消费者的购买欲望，“弱化卷烟品牌的形象张力。”

　　但对策随之而来。一位专业营销烟草的人士表示，“其实方法很简单。”万宝路可向每个消费者赠送传播牛仔精神的便携包装盒(袋)，无论买一包还是一整条都能得到这样的赠品。消费者只需将购买后的卷烟拆散，重新放入便携包装盒即可。

　　到明年，中国即将全面履行《公约》。“有中国特色”的问题随之而来—比如中南海。因为与国家最高权力机关的代名词重名，北京卷烟厂旗下重头产品—中南海包装印上一幅病变肺部切面图，合适吗？

　　赞助无孔不入

　　烟草商们捧着钱，寻找一切可能途径。

　　最常见的莫过于赞助电视剧。作为各电视台收视率王牌，“××剧场”的冠名权吸引大批烟草商。不过，按规定，冠名或出现在角标等处的字样不能是烟草标志。如大红鹰剧场可成为上海文广集团的主要赞助商，但出现在电视上的“大红鹰”字体必须和烟草标志性字体有所区别。

　　最热闹的莫过于赞助F1赛事。长期以来，F1“燃料”的主要来源之一就是烟草广告。但当欧盟2006年实行禁烟令的消息传出后，F1大老板当即表示，FI未来十年将扎根中国和亚洲。好景不长，最近一次的上海F1赛事，赞助商已换成中石化。