一位烟草业内人士撰文分析：“这无疑给烟草企业戴上了紧箍咒。”

　　变相烟草广告

　　在巨大利润的驱使下，烟草广告在寻求突围。现在的烟草厂商常进行“多元化经营”，建立同名文化公司，突破限制，变相宣传。

　　2004年，一位著名运动员雅典奥运会夺冠后，接拍的第一个广告就是“鹤舞白沙，我心飞翔”。伴随着他的大热，这家文化公司的名号响遍了大江南北。但一些老烟民对此心知肚明，“还是那支烟嘛”。

　　在中国市场上，流传着一句话：“当你看见电视上那些气势磅礴、但又不知所云的广告，八九不离十就是香烟广告。”

　　国外的大型烟草公司手笔更大，菲利普莫里斯公司为万宝路香烟品牌开发了“Marlboro Classics”男性服饰系列，英美烟草公司则为登喜路开发了“Alfred Dunhill”高级服饰系列。

　　由于财力等各方面限制，国内烟草品牌多发展文化公司。但好景不长，按照规定，只要广告词中含烟草企业名称、标志，烟草制品名称等内容的广告依然违法。

　　2005年2月，在电视台播放的15秒时段广告中，四川娇子文化传播公司形象广告也被叫停。同时被责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。

　　北京市广告检测中心给出的理由是，“境由心生自在娇子”，是娇子香烟广告宣传语；月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标；一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样等。根据国家《烟草广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)的规定，变相烟草广告开始遭禁。

　　文字游戏

　　按《办法》，禁止烟草经营者利用广播、电影、电视、报纸、期刊等媒体发布含有烟草企业名称、标志，以及烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。但《办法》限制的四类场馆对内不对外。

　　网友“小人物”称，江苏省南京市机场高速公路边一块烟草广告牌，上面赫然写着“至尊南京——厅局级的享受”。“至尊南京”是一种卷烟，每包售价100元人民币。类似“珠三角高速公路烟草立柱户外广告招商”的信息在网上也比比皆是。

　　而且，有分析认为，《办法》的限制倒激发了烟草企业的“创造力”。目前国内烟厂大多实施“品牌传播”。借助专业行销公司来摸索品牌特有的“传播语言”，有限规避相关法律。

　　业内人士撰文分析，红塔山的“山高人为峰”当算翘楚，能够比较真实地反映出红塔集团的实力，又有“山”字暗含其中。大红鹰的“胜利之鹰”也是“杰作”，提炼后的广告词贴近品牌定位又不犯禁。

　　但有些广告为规避却躲得太远。像红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”，虽然有效规避，可听起来完全和烟草不搭边。那位著名运动员的广告，本来被当一张王牌打出，但“白沙”遭禁，仅剩“我心飞翔”，和服装品牌雅戈尔听起来挺像。