国际奢侈品牌
缔造一个可以百年传承的奢侈品牌，到底需要什么制胜要素？通过数年深入研究，我们为你总结出在国际奢侈品行业中百试百赢的原则。
1.品牌定位法
大众的品位，在这个行业里绝对行不通，相反，他们只会被极少数人的品位所操纵。以此为中心，从商场选择、市场营销到设计制作团队，必须绝对统一思想，决不退而求其次。
2.签名式标志识别
即便是大师逝去后，Karl Lagerfiled也永远延续着Chanel的黑白双色和圆领小沿边；Tiffany设计师珠宝上都隽永地刻上设计师的大名。这是奢侈品的情感价值加分。
3.设计师明星化
为了你所创造的品牌，为了你的设计更容易为人热爱，将你的设计师捧成个性张扬的明星吧！你可以像设计界的泰斗Karl Lagerfield和Giorgio Armani一样，大师风范不断登场作秀，成为一个品牌绝对的灵魂和绝对的明星。
4.神话式口碑营销
奢侈品牌最大的本领就是拿着放大镜发现所有珍贵的故事片段，再拿着传声筒数以经年大声传播。我参加过几十次Chanel的活动，每次都不厌其烦地讲述着香奈儿女士的故事。奢侈品要学会讲故事，不断地讲述，哪怕只是重复。
5.限出来的高质销量
限量，你决不能因为东西好卖就不断生产它，相反，克制制造尊贵感觉，“真正的奢侈永远是一物难求的珍贵”。爱马仕多年来深谙此道，它的永恒名品Kelly和Birkin包，永远是有钱也买不到的身份象征。
6.独一无二地强调手工
奢侈品之所以区别于其他，是因为它永远只追求最好，最好的设计、最好的质料、最好的手工，集合成最好的作品。Chanel更斥巨资收购羽毛、纽扣、帽子等手工工坊作为奢华手工的保证。
7.品牌的设计指向性
当市场长期热销时，你保有品牌核心特色80%，只在20%基础上加入新元素，如同LV每季只需变化Monograme花纹，Chloe变变袍式裙的面料刺绣即可，而对于正在走下坡路或面临老化的品牌，却需要颠覆性的创新设计，进行革命性改变。
8.广告是制胜的法宝
最为重要的秘密，其实翻开时尚杂志你立刻就会发现，怎样分辨是否真正的大牌，就是你的广告到底在哪里、有多大、在多前面，往往广告中推荐的衣服、包包就是最热卖最抢镜的产品，放心买准没错。大品牌为特殊广告位置争抢不惜一置百万。
9.明星产品你有吗
每一个品牌都应该长期打造自己的明星产品，就是意味着LV的箱包、Fendi的皮草、Dior的高级时装、Chanel经典外套，让它们经久不衰，成为每个女人梦想中的Must Haves之后，她们才会有机会成为你的忠实爱用者，继而买下你的鞋子、珠宝、手表。决不能因为多元化发展而忽视它。(吴茗，市场报)
相关链接：打造品牌的阶层符号
人们常常用一个人的消费状况来区分他们所处的阶层，这使得很多的消费者喜欢追寻那些符号化的品牌，以向身边的朋友来展示自己紧跟时尚的步伐，这是中国消费者时尚心理的典型特征——那就是，时尚的内涵究竟是什么并不重要，关键是自己是不是真的能够消费得起这样的时尚，或者说自己是否跻身于某一个时尚的阶层。
于是，奔驰或者宝马、劳力士、LV包等等就成为了成功阶层的品牌符号。
