近期手机圈的焦点无疑是国际手机巨头排名坐次的更替。随着经营业绩的下滑，雄踞次席位置多年的摩托罗拉不但单挑领头羊诺基亚未果，反而却被身后的三星超越，作为移动通讯领域曾经霸主，摩托罗拉的流年不利让人们唏嘘不已。

　　无独有偶，在国产手机中也发生了一个有趣现象：就在最近，老牌国产厂商夏新大大方方的公布了上半年的预亏报告，而在这之前，战斗机波导已率先发布了“预警”信号，不知这是一种巧合，还是受到了摩托罗拉坦诚言行的感染，但可以肯定的是，波导、夏新基本上已经告别了对今年国产手机销量头名的争夺，正如摩托罗拉的业绩下滑令三星受益一样，波导、夏新的让贤同样也给其他国产品牌一个争上游的机会，是康佳、还是TCL？或许另有其人，至少从目前的销量来看，反而是天宇朗通、金立这样的少壮派一路领先，联想更是步步紧逼，那么究竟谁会更有冠军相呢？

　　金立，依靠电视直销提前奔小康

　　和其他手机厂商相比，独辟蹊径的金立绝对称得上是“非典型”手机营销成功案例的典型代表，依靠电视直销平台，金立手机获得了经营业绩的稳步提升，单月销量接近30万，尤其是对中高端产品的拉动大有裨益，金立L6为例，配合电视直销每天发货量可达3000部左右，仅这一款产品便对金力贡献了5成的利润，金立的小康之路也就此展开。

　　电视直销这个新营销模式，对于像金立这样刚刚起步的品牌可能会十分奏效，甚至会有短期“置顶”的奇效，但从长线上来看，其实是对自身品牌的一种透支，因为产品功能的夸大、过度宣传，稀释了公信力，让消费者产生言过其实的感觉。如果金立不想落个“捞一把就走”的嫌疑，下一步的首要工作应加强渠道建设，通过创建多元化的渠道体系来平衡风险。而受到了前一阶段赢利的鼓舞，并不满足小富即安的金立手机公开放言将冲击国内第一，希望这不是金立的一厢情愿。