商业为何冷对“七夕”

一家广告公司的张小姐表示，年轻人知道七夕的恐怕不多了，公司的年轻人都是听了新闻才知道的。其实大家挺希望过节的，聚在一起开个ＰＡＲＴＹ，情人之间互赠礼物，表达爱情。其实过节就是找个快乐的理由。张小姐还表示，七夕怎么过，年轻人都不知道，而西方情人节就不同了，用送玫瑰和巧克力来表现恋人之间的浪漫之爱。

如今上班忙忙碌碌，哪还有时间去注意这个节日呢？而且，‘情人节’过一个也够了，从事酒店工作的刘女士这样感叹道。刘女士的观点代表了很多年轻情侣的观点，甚至不少人对中国也有情人节表示惊讶，因为他们所认同的情人节是公历2月14日的西洋情人节。

值得注意的是，商家们对七夕反映也很冷淡。今年虽然也有几家大商场打出七夕牌，但也大多是商品促销活动，没有七夕特色。

大钟寺一个花店的老板说，每到2月14日情人节前一段时间，他们花店就多进许多玫瑰花，即使是价格涨了一倍、几倍，仍然不够卖，但是中国情人节，却很少有人为此节而买花、订花。

一家商场办公室的工作人员解释了商场冷淡的理由，由于人们对这个节日的消费意识淡薄，也没有相应的商业氛围，所以商场不愿意在这个节日上下太多工夫。现在各种各样的节日太多，不光有传统的春节、元旦、五一、国庆、端午等，洋节日也是名目繁多，母亲节、父亲节、情人节、圣诞节等，如果真要每个节日都一视同仁，商家的精力也不够。要过的话，当然也是挑人气最旺的过。这位负责人还表示，商业促销花费比较大，当然要选择消费者比较热衷的节日或关心的焦点来做才能得到较好的效果，现在许多人甚至根本不知道七夕，商场当然就不会花这个冤枉钱了。

另一家商场的负责人也表示，七夕节不被看重与节日定位和时机都有关系。 2月14日情人节如今已被人们广泛认可，自然抢走不少商机。而“七夕”原本就不像春节、中秋、端午那样有相对固定的传统习俗支撑，它更多的意义是传说，相比之下就显得不太重要了。

和本土商业的冷淡态度相比，台资背景的大洋百货和洋快餐“肯德基”等少数商家却积极筹备此节，挖掘传统节日的商机。

谁来主宰传统节日

当越来越多的青年朋友迷情于情人节的玫瑰花、巧克力时，不知还有多少人能想起象征坚贞爱情的中国传统节日——七夕节？当越来越多的商家把一个个传统节日变成“吃喝玩乐”时，不知其中有几家宏扬了作为中国民间文化重要组成部分的传统节日文化？而在今年“七夕”，“快乐e行”却巧妙地将“七夕”文化融入商业活动，为那些“当距离无可避免，想你便成为习惯”的现代“牛郎织女”们搭起了一座“鹊桥”，为“乞巧”赋予了现代涵义，为因缺少现代符号而日渐受冷落的“七夕”传统佳节，注入了一丝新鲜活力。

通过什么方式能把这个节日做大？让国人也像过情人节一样过七夕？赵杨这样认为，市场化道路是保护和做大节日最重要的形式。只有将传统节日进行市场推广，从节日内涵到相关活动再到产品，与人们的生活紧密结合在一起，从家庭到社会，从乡村到城市，使得节日的活动内容和形式成为公众娱乐的方式，这样做多了，大家自然会重视起传统节日。

此外，众多商家的高度参与，也能让人们时时刻刻感觉到“七夕”的存在，并不由自主地参与进来。

能够在“西方情人节”之外，比世界其他国家多出一个本土的情人节，也就意味着多了一个可以全民购物、促销的机会。