继今年3月国家立法整治“一药多名”现象之后，同样存在夸大宣传的保健食品命名问题也遭到各界广泛质疑。目前，不少保健品开始改头换面，以商标名或随意名称替代国家审批的产品名，以配合炒作营销新概念、误导消费。有营销专家指出，国家应像治理药品名称一样，尽快出台保健食品命名规则，禁止一品多名或非注册商标代替产品名。

　　减肥产品变脸玩“吸油”

　　最近，减肥保健品市场越来越热闹，名目繁多的品牌充斥着人们的视线。记者了解到，在“燃脂”、“烧脂”等减肥概念之后，以诉求阻止消化道吸收油脂为减肥机理的“排油”概念成为2006年“新主题”，许多减肥保健品纷纷改头换面，去迎合“排油”概念。

　　眼下，正在全国热打广告的“吸油基”、“排油素”、“藏秘排油”，实际上这些都是商标名，而且只是向国家商标局提交了商标申请的TM标识。

　　如：“排油素”实际上1999年批准的产品名为“宁红瘦身含片”，“吸油基”其实是老产品“多V氏谷精”，而当红相声演员郭德纲最近代言的“藏秘排油茶”，其审批名称则是“瑞梦牌百草减肥茶”。日前，这几个产品广告因未经批准或夸大宣传，先后被广告监管部门定为虚假广告。

　　广告满天飞的“吸油基”对外宣称，“20天吸平小肚子，6小时见效，2小时吸光10克肥油，宇航员专用产品”。而其实这个产品审批名为“多V氏谷精”，申请单位是“庆安哈慈天然食品有限责任公司”，批准功能是“改善胃肠功能（润肠通便），调节血脂”，并无减肥功能。而在该产品外包装上，“多V氏谷精”被压缩成一行不起眼的小字，一下“变脸”为“吸油基”。

　　此外，记者通过国家工商总局商标局官方网站查询证实，“藏秘排油”去年年底刚刚申请，该商标至今尚未被正式注册，仍属于“TM”。同时，记者发现，在其生产厂家“北京澳特舒尔保健品开发有限公司”网站公开资料中，“藏秘排油茶”或“瑞梦牌百草减肥茶”均未出现在“产品展示”栏。记者随后通过电话与北京澳特舒尔公司取得联系。

　　“藏秘排油茶原来是我们公司的产品，不过现在已包销出去了，具体情况不清楚。”该公司有关人士如是说。据悉，今年3月，澳特舒尔公司将1998年注册的“百草减肥茶”（后更名为“瑞梦牌百草减肥茶”），包销给了北京七剑飞虹科技发展有限公司，该产品就摇身一变成了“藏秘排油茶”。