侯先生说：“标价与卖价相差很多，很多消费者会认为很实惠，但实际上消费者并没有得到什么便宜，这实际上是在欺骗消费者。”

　　钱女士表示她也注意到了这种现象，不过她原以为只有在一些小店里才会有明码不实价的现象，没想到在国美、苏宁这样的大卖场里也会出现此现象。“虽然是按照相对合理的价格卖给消费者，但是这样的标价难免会在心理上给人一种误导和心理错觉。”

　　小到手机、电风扇、电磁炉，大到彩电、冰箱、洗衣机，不管是在国美、苏宁等大卖场，还是在其他的中小家电专卖店，几乎都存在这个现象。记者发现一款SONY“V”系列的液晶电视卖价与标价之间的差距竟达3000元。当记者问到为何不将当前的售价公示出来，销售人员说标价签上是全北京市统一制定的，至于卖价则是按照市场走，他们不能更改标签。

　　这个统一制定的规矩从何而来？记者拨打了12385热线电话，工作人员表示北京市发改委的物价部门不可能就某一商品统一标价，所谓“统一标价”应该是卖场的自定标准。然而，记者在国美的其他分店中发现，同一款商品在不同的分店中标价竟然也不一致。

坐地起价，因地制宜？

　　在北京买房子的人都知道，北京有几个黄金地段，如CBD、中关村、朝外，这些地方的房价远远高于其他地段。而商品买卖中，家电、数码产品，甚至服装、食品，即使是同样的商品，在不同的卖场、专卖店，其价格也因不同的地段有所区别。

　　在王府井步行街上的一家诺基亚手机专卖店中，这里的各款手机的卖价明显较别处高出不少。

　　在这里上班的王鹏告诉记者，在这里手机店享受的就是一种地缘优势。比如在王府井、国贸这些区域，大多来消费的都是一些有钱人，或者是一些各界明星，他们不会在乎价钱上的差异，在这里消费，一是方便，二是在这里消费才能显示身份。“我们也没有指望赚一般消费者的钱，真正要赚的是那些大款。为什么？说白了，他们不懂行，钱好赚。”

　　可这种明码不实价的商家行为对消费者却是一种欺骗和伤害。

　　市场需要诚信

　　明码不实价的现象存在已久，中关村在线的市场研究员余新辉对此表示：“目前，大多数购买者其实对商品没有一个很清楚的价值概念，即便是自己所喜欢的商品，他们也很少去关心产品的各方面信息，这样在商家那里购买时会显得非常被动。无论是产品配置还是售价，都只能听卖家摆布。”

　　余新辉研究员认为，在中国市场上，各商家正是利用了消费者希望得到实惠的心理特点，才能通过所谓的降价、促销等活动谋取利益。“其实同样的货物从进货渠道、运输成本等一系列问题来考虑，出现售价差异很正常，成本与出货量是一个必然的反比关系，但是同样的商品在大卖场中的售价反而比其他的商家要贵（除水货外），这很难让人理解。”