据BusinessWeek报道，虽然离10月底~11月的感恩节假期采购旺季还有一段时间，但3大游戏主机厂商微软(Microsoft)、任天堂(Nintendo)、Sony已经磨刀霍霍做好准备，迎接这场游戏产业史上最残酷的战役。

在各款新游戏即将发行之前，次世代游戏主机包括微软 Xbox 360、Sony PlayStation 3、任天堂Wii有整整1年的时间进行布局。微软和Sony较劲的是谁能征服核心玩家(hardcore player)的身、心、灵和荷包，而任天堂则针对休闲型玩家(casual player)另开蓝海商机。

游戏研究机构DFC Intelligence总裁David Cole指出，称霸美国已卖出1,160万台Xbox 360的微软，将首当其冲面临最大压力。继Sony闪电宣布PS3北美市场降价100美元的消息之后，微软也跟进，最受欢迎的Xbox 360版本一下子降价50美元。

据了解，微软已面临销售不如预期的危机，目前实际数字较2006年所预估的销售量整整少了400万台，但任天堂和Sony 2007上半年却是业绩强强滚。销路下滑加上竞争激烈，都使微软将这次采购旺季视为生死保卫战。游戏研究机构表示，想尽办法招徕客人下手消费，是当务之急。

此外，微软更打算针对最受欢迎的游戏在2007年下半推出新一代版本，包括射击游戏「Halo 3」在内。据悉，自2001年11月起「Halo 3」前2代共售出1,500万台。在微软强力促销战下，日前第3代「Halo 3」在北美的预购量已经超过了100万台。游戏研究机构DFC Intelligence认为，倘若微软机关算尽仍无法在2008年1月前看到Xbox 360销量具体成长，不但长期称霸市场局面将重新改写，还可能在游戏机产业市占中节节败退被打成第3名。

Sony PS3自2006年11月上市以来共售出430万台，目前在北美市场远远落后Xbox 360和Wii，排行第3。但行销资深副总裁Peter Dille坚称要不了多久PS3销量将往上攀升，击败对手。Dille夸下豪语，PS3不仅将风行10年不坠，更是市场主导力量。

Pacific Crest分析师Wilson指出，尽管Sony不乏经典游戏如Warhawk，但游戏软件发行的步调略嫌缓慢，重量级etal Gear Solid 4和Final Fantasy要到2008年才能上架，对于Sony在这次购物季胜算能有多少，还是问题。

任天堂Wii以动作感应控制器，寻求非传统玩家的认同，轻易摆脱了一场讲究画质、复杂游戏和高科技的竞赛迷思，另开蹊径。任天堂北美行销副总裁George Harrison指出，Sony和微软根本是在被谁钱砸得多，忘了争取广大观众才是胜出关键。Harrison表示，任天堂乐见微软和Sony各自据地为王，拥有一票自己的Halo粉丝或Ridge Racer粉丝，但任天堂所诉求的是一群缺乏市场关注的玩家。

报道指出，任天堂的策略可能是对的。目前该公司计划将经典游戏如马里奥银河(Mario Galaxy) 和任天堂明星大乱斗(Super Smash Bros.)注入心意，发行Wii版本。虽然目前Wii销量不到1,000万台，但任天堂预期2007年底将攀上1,600万台高峰。