■特别关注

　　不断地轰炸式传递，不停地吹嘘效果神奇，使医药类广告成为很多大众最反感的广告内容。为此，国家有关部门一次又一次发布通知和规定查处，就在本月初，国家广电总局再次发布通知，要求严格依法禁播各类非法医疗药品和性保健品广告，同时，还要禁播性暗示广告以及超时超次插播广告、字幕广告挂角广告等等。

记者了解到，在众多医疗、药品、保健品广告中，“包治包好”、“一贴就瘦”的广告内容已经让很多消费者产生不信任感，但一些看似专业的广告内容，却让观众和读者少了防备，有的患者还会不自觉地按照这些“专业指导”自行用药，结果很可能是被“专业”地误导。

　　医学专家们表示，这些广告内容涉及药品本身虽然并无违规，有的甚至可能有良好疗效，而广告内容本身严格说也不能算虚假，但是在专业表述上，存在一些不严密成分。所以，不明医药机理的患者很可能因为过分信任和依赖其中的“专业”，把它当教科书和科学报告一样作为求医问药的指导，为自己疾病下结论，做自己的医生，最后导致病情延误。

　　以下是不同领域的几位医学专家对本领域的几则药物广告进行解读和点评，并就其中可能存在的误导和专业问题向大众进行提醒。

　　案例一

　　广告词：就一支？－－恶寒、发热、头痛、鼻塞、咳嗽、咽干、恶心……——全面感冒？——全面感冒，就这一支！××口服液，了不起的中药创造！

　　■专家解读

　　这个广告的广告词很简单，其主要焦点就在“全面感冒”，但究竟什么是全面感冒？珠江医院呼吸科杨振峰主任医师表示，在呼吸疾病领域，并没“全面感冒”这一说法，他都无法理解什么叫全面感冒。如果姑且按照广告介绍，从字眼上把“全面感冒”理解成为恶寒、发热、头痛、鼻塞、咳嗽、咽干、恶心等所有感冒特征，那么，到目前为止，几乎没有一种药物可以全面对付症状，而需要各种特点不同的药物配合起来才有效，比如“退烧药＋止咳药＋抗过敏药物＋……”。

　　鉴于××柴连口服液本身是中药的特点，根据其成分麻黄、柴胡、广藿香、肉桂、连翘、桔梗等，应该更侧重用于风寒感冒以及风寒挟湿证者。杨主任表示，中医把感冒分风寒、风热、暑湿等多种类型，从中医药角度，这种药物也不可能针对“全面”有效。所以，感冒患者如果以为用了这个药物就解决所有的感冒问题，怕是也会耽误病情。