2004年初，网易推出了一项名为网易日记的服务，那时博客这个一度时髦的名词尚未出世。三年之后的今天，我们已经无法找到网易日记，更无法找到当初weblog进入中国的初恋记忆。

　　博客是后个人主页时代最胜任的接班者，在远离个人主页的时代中，博客还一度成为对抗新浪、搜狐这些门户的刺刀。

　　新时代的博客们，曾经普遍认为只要掌握了博客，便吹响了门户进入棺材的丧歌。

　　虽然，大大小小的博客网站在那时候开了不少，但是纯粹的博客网站却没有看到门户冬天的来临，甚至没有看到自己上市的前景。

　　最后的结局是以个人言论和全民写作著称的博客网，逐渐的向一个博客化的门户看齐。新浪在先锋博客们的后院点了一把火，没有人成为意见领袖，但是不少想靠博客网起家的创业者，在这场大火中成为先烈。

　　革命没有成功，却被敌人吃掉了那将要胜利果实。螳螂捕蝉黄雀在后，一点不假，以内容倾销著称的新浪，以老练独到的操作手法，让早期灰头土脸作愤青状的博客服务，脱下严肃、先锋的外套;换上一身西装革履，珠光宝气的让博客围绕名人成为各种欲望、癖好的聚会场所。

　　在新浪之后，其他门户各种站点都将博客纳入麾下，成为网站不可缺少的重要部门，派专人维护博客内容也不是什么新鲜事。从此，博客及其衍生服务开始如火如荼的在中国大地上开展起来。

　　一个方向便是，博客和随后而来的互联网富集应用、交互技术的发展，博客成为了门户内容输出的重要来源地。另外的道路就是以博客及其衍生服务器为中心发展出社会性网络的概念。人和人以及人和商业之间，隐藏的千丝万缕联系，就这样通过服务被互联网实例化了。

　　通过统计学规律，我们不难建立分析不同博客之间管理，不同人群之间的特征。只不过这些都过于飘渺。最为直接的应用，便是博客成为新浪以内容规模和速度取胜的法宝，现在的新闻传播越来越依赖于博客多角度和层次的煽风点火。

　　新浪门户之下成千上万博客无偿的输出世界每个角落，甚至许多不知名的城市中的新闻事件，个人对群体的影响也被无限放大。

　　新浪就像一个善于猎杀和控制的帝国，以博客们为内容矿山、油田，它只需要架起服务，变能汲取这其中的营养。每个博客的内容都有机会成为这个帝国的殖民地。

　　以至于一些博客用户，为了获得这种被表达和传播的机会，登上首页，处心积虑的揣摩这个帝国对内容的喜好，他们并不知道，在这个过程中，人的观念和态度正在被这个商业模式所操控。

　　名人博客抢夺了博客这个领域许多人脉的资源，至少也是象征性的。即便是在许多这种象征性之下，名人的效应已经给新浪的品牌注入了许多无形的资产。即使，如今新浪本身没有解开博客如何盈利商业化的谜底，不过经济帐面上它并不算输。