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李东生的舍与得
2007-08-09 11:21:49| 点击:0| 评论:0| 好评:0| 坏评:0|第10页/共11页 << 上一页|下一页 >>
侠客:foggy_mao

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因此,对于TCL通讯来说,本土才是未来的难点。“国内市场确实竞争环境太恶劣,中国市场是我的心病,这句话一点都不危言耸听。”刘飞表示,当年埋下来的恶果让TCL至今苦涩。“尤其是质量问题带来的品牌伤害不是一日可以恢复的。”他解释说,“当时我们的许多产品创新在质量上付出了巨大代价,TCL手机的质量在经销商和消费者心中的口碑比较差。虽然我们现在的产品质量已经能够达到全球供应商的要求,但一旦加上TCL的品牌,我们的议价能力就消失了。”
反之,刘飞认为,TCL通讯具备了第一个条件,即能够驾驭全球市场的人和资源,而这又正为TTE所不具备。但实际上,问题并不如此简单。锡恩企业管理顾问公司总裁姜汝祥认为,对于TCL以及李东生来说,汤姆逊项目(即TTE)和阿尔卡特项目(即T&A)的意义完全不同。
在他看来,TCL多媒体之所以不能拷贝TCL通讯的经验,是因为两者并购目的不同。事实上,TTE重组已是TCL在欧洲的第二次失利。2002年,TCL就曾投资820万欧元收购德国彩电公司施耐德,其后不久宣告停产。2004年,TCL又完成了对法国阿尔卡特移 动电话业务和汤姆逊公司彩电业务两项收购。
姜汝祥指出,对于施耐德的并购可以看作是TCL的国际化试水,而并购阿尔卡特手机则是借以获得世界领先的技术,但阿尔卡特手机业务本身在全球产业中并不是主流厂商。而汤姆逊则确实是全球电视产业的领导者,对于汤姆逊的并购,真正具备了改变全球产业版图和建立全球业务体系的意义。“因此,TCL对于阿尔卡特手机整合可胜可败,因为它不像TTE那样能决定TCL整体打赢还是打输。”他说。
正如我们看到的,联想收购IBM的PC业务后,并没有出现巨亏,实际上如果并购后只是通过压缩成本,调整运营效率,靠国外的团队维持业务,财务止血并不难;而当新联想开始真正整合重组,亏损几乎是必然出现的。
姜汝祥指出,对于中国企业来说,由于拥有制造能力,通过做OEM贴牌生产止血是很容易的,但这种“放水养鱼”式的国际化对于中国企业没有太大的意义,最直接的结果是中国企业没有获得相应的能力。
刘飞对此也认识得非常清楚。“财务止血只是治标,这在战略上是非常简单的。”他介绍说,目前TCL通讯在国际尤其是欧美市场都以阿尔卡特品牌为主,而要实现TCL品牌走向全球的终极目标,前提是TCL品牌先在国内做强。
他说:“我们把2007年定义为决战中国年,就是要把重点回归到治本。但如果两年前我们就来治本,不仅会失去许多外部资源,甚至可能根本就生存不下来。”
从这个角度讲,TCL并购阿尔卡特业务的最大收获就是通过国际市场“放水养鱼”,使通讯业务在国内市场遭遇严寒时能够“借窝过冬”。“现在只能说TCL通讯有了活下去的机会。”刘飞说,“如果在三五年内不能将国内市场的局势扭转过来,国际化也不会走得长远。”
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