中国的动漫产业该如何发展？

玄机科技给出的答案是，“中国的动漫产业要突破就应该学习外国动漫产业的成功之道，找到一条适合自身国情的产业发展道路。”

在欧洲，英国动漫产业的发展经验一直备受推崇。专家认为，英国动漫产业在欧洲快速发展很大一部分原因是，英国动漫产业在发展中形成了自己特有的模式：学院中教学与制作的互动，各种基金支持，欧洲和英国本土各类动画奖项的鼓励以及电视广告起到的独特推动作用。

玄机科技总经理沈乐平说，国外的经验值得借鉴，国产动漫要发展就必须走模式创新之路。在玄机科技看来，与洋动漫相比，我国动漫产业的落后而是全方位的：市场意识的滞后、原创力与营销力的薄弱等等。而要期待国产动漫突破就必须走模式创新的道路，盘活整个产业，不能把眼光局限在某一方面或者产业链的某一环节。

国产动漫寻求突破之道

事实上，在国产动漫的发展漫漫征途中，众多动漫企业都试图去解答国产动漫的突破之道。

有动漫企业提出，要在产业链上打破传统动漫的制作思维，从动漫产业惯性思维的最后一环“衍生产品”入手，即打造以“衍生产品开发—动画制作—衍生产品—消费者”为产业途径的全新动漫产业链；也有企业尝试由与玩具厂商合作的新模式，全程介入新产品的宣传、包装、推广等环节，不收广告宣传费，双方根据销售分成利益；还有企业将自主知识产权的原创卡通形象通过授权等形式与玩具企业合作的同时，也开始尝试把玩具厂家现在拥有的产品植入动画片中，带动该玩具产品的销售。

“必须从行业层面进行产业链的构建。从整体上来探索国产动漫的生存之道，寻求国产动漫的集体突破”。在众多动漫企业从技术环节出来去改善国产动漫产业链环节相比，玄机科技的思考似乎更加深远。玄机科技认为，我国动漫产业的问题并不是某个产业链环节缺失，而是整个动漫产业链都处于畸形与断裂状况，导致了中国动画的生存困难和盈利甚微的现实。而要打通这中间的断裂，需要通过模式创新的办法，玄机科技正期望通过自己倡导的2.0模式把断裂的地方有效串联起来。

今年7月，玄机科技刚刚推出了国产动漫新片《快乐星猫》。 伴随着这部新片的推出，玄机科技提出以“12个12计划”。沈乐平告诉记者，“12个12”只是玄机科技与产业链各个层次合作伙伴的一个缩影，是“动漫2.0”的一个具体表现形式而已。玄机科技之所以提出的“动漫2.0”的理念就不仅期望要让玄机科技和《快乐星猫》赢得市场的认同，而是要盘活整个产业链环节上上下下的合作伙伴，实现市场的共赢。

2.0模式盘活动漫产业