我们如何看英超？

今天（8月8日）下午，天盛欧洲足球频道与北京歌华有线网络公司将在香格里拉饭店召开新闻发布会，宣布欧洲足球频道在北京正式落地。这意味着北京球迷即日起可通过歌华有线网络定购欧洲足球频道，更标志着天盛落地战中最难攻克的三个堡垒（北京、上海、深圳）已掘开了一角。

“能在英超开播前解决北京的问题，我们非常高兴，对歌华方面的配合和支持非常感谢。”负责天盛落地业务的副总裁王学军向本报表示。让他更高兴的是，北京的解决将成范本，再谈深圳和上海的问题时，天盛会更有经验。

目前，天盛实现落户的城市包括广西全境（以5个城市计），广州、佛山、珠海等广东省23座城市，以及北京、武汉、杭州、南京、无锡、苏州、厦门、成都、重庆、昆明、长沙、天津、济南、青岛、沈阳、大连、太原等16个省的30座城市。可以说，欧洲足球频道已坐拥国内电视的半壁江山。其他尚未落地的城市，除深圳、上海外，多数在数字付费硬件不完备的省份。

落地固然是天盛需解决的问题，其他相关筹备也正在进行中，例如，拥有全媒体英超转播版权的他们如何开发他的IPTV、网络、手机播放等附加值极高的业务。

“我们和一家新加坡公司正在开发天盛英超手机，价格跟一般手机差不多，但不用交年费就可以收看英超赛事，画面质量绝对是最好的。”宋政向本报展示了新开发手机的外观图片。2008年将是3G手机大放光彩的一年，而且主要增加点被广泛认为在以奥运为主的体育电视上，天盛届时将有什么样的发展，还无法预知。

此外，8月5日，深圳某足彩网站召开新闻发布会，宣布已从天盛购得英超网络直播所有权。想在网上观看英超比赛的球迷需交380元年费，或单场5元。其中单场点播是最吸引人的。由于国内付费电视的技术还达不到单点程度，因此这种网络点播还被看作是对付费英超的有效补充。不过从价格来说，优惠程度并不高，588元和380元，电视与网络的性价比，未见得后者更高。

在赛事资源方面，除了英超，天盛还已拿下包括意甲最好比赛的A包，抢去地方台的另一大资源。此前有传闻说，天盛可能将部分英超场次交给地方台播出，对此宋政明确向本报表示：“这绝对不可能！”

打压地方台的同时，天盛与中央电视台的竞争也浮出水面。目前这个竞争在广义层面上并不存在，因为CCTV5在功能上与欧洲足球频道有很多不同；但在欧洲足球赛事转播这块，竞争将更加激烈。在购买转播权上，央视的花费是最低的，如果有部分联赛是央视与地方台共同购买，央视一定是花钱最少的。问题也在于此，此后其他欧洲赛事的版权将陆续被贩卖，央视将固守低价策略，天盛若拿出几倍于此的价格，结果会怎样？也许将取决于该赛事的营销策略。