根据北京奥组委反隐性市场计划，除北京奥运会银行业唯一合作伙伴中国银行外，其他银行在从事对外宣传和活动及商业行为中，不得通过任何手段来宣传该银行与奥运的关联。而包括招商银行在内的银行业隐性竞争行为确实给中国银行带来了很多困扰。

　　对于此，中国银行的态度冷静而客观。中国银行有关负责人表示：“部分银行隐性营销行为的出现源自于同业竞争的日趋激烈，但是这种行为无益于该银行品牌的长远发展，也会扰乱公正合理的银行业整体发展环境。中国银行除通过正当手段捍卫自身赞助权益的同时，也在加快实施差异化奥运竞争战略，集中打造中国银行奥运品牌形象。”

　　据悉，北京奥组委将对上述侵权行为予以严重警告。北京奥组委市场开发部负责同志介绍，赞助企业权益保护和反隐性市场工作是奥组委2007年的重点工作之一，维护奥林匹克知识产权的严肃性是有法可依的。

　　奥运权益是中国银行在2008年年底之前所独有的、区别于其他同业竞争者的不可复制的稀缺资源。这为中国银行实施差异化竞争战略提供了重要支点，为今后的产品与服务创新开辟了独特路径。2007年中国银行全力推出的奥运客户回馈计划，便立足于以创新的营销手段，邀请更多的市民和客户走进中国银行，与中国银行一起迎接奥运，分享奥运，共赢奥运的同时，巩固中国银行品牌与奥运的更深层次的契合，带动中国银行奥运品牌号召力和影响力的总体提升，同时促进业务发展。

　　为客户创造价值 奥运客户回馈计划全面启动

　　2007年3月27日，奥运倒计时500天之际，中国银行全面启动了“迎接奥运 中行与您同行”大型客户回馈计划。

　　此次中国银行的奥运客户回馈计划主要采取以奥运会门票、奥运特许商品和其他奥运赞助企业产品作为奖品，回馈和答谢广大客户对中国银行的支持和关爱。客户回馈计划覆盖面广，持续时间长。中国银行国内机构参加回馈计划的产品和服务包括公司金融业务、个人金融业务、银行卡业务、国际结算业务等四大类业务产品和服务。客户只要在活动期间积极使用中国银行上述产品和服务，就有机会在抽奖规则内免费获得奥运会门票或其他奥运礼品。此外，“住理想之家，看精彩奥运”消费贷款促销活动、“中银理财，圆奥运之梦”中银理财亲友推荐活动以及回报老客户等专项抽奖活动还将陆续推出。同时，中银香港、中银国际、澳门分行等也将在当地推出一连串奥运主题的客户回馈活动。

　　随着2008年的临近，全社会对奥运会的期盼和参与热情日益高涨。中国银行作为奥运会银行合作伙伴，除要竭尽全力为北京奥运会和残奥会提供优质金融服务之外，还将开展更加广泛的奥运推广活动，为奥运、为员工、为客户创造长远的价值，也让中国银行金融品牌在国内乃至国际上更为宽广的范围内传播。