眼下，众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，陆续进入企业的视线。

这在刘翔身上表现得尤其突出。比如，安利纽催莱的代言人原为田亮，在田亮退出国家队之后，安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。

之前已经拥有多名奥运冠军的联想，在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解，目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。

但《价值报告》着重指出，企业赛前选代言人具有相当的风险。赛前选择运动员代言的做法操作难度很大，企业必须对运动员进行周密的调查和客观的评估，做出正确的预测。否则，前期投入可能无法取得回报。

比如，安踏曾经凭借孔令辉在2000年奥运会获得冠军而一炮走红。2004年安踏还是选择了孔令辉以及王皓为品牌代言，广告语从“我选择我喜欢”到“赢的力量”，但这一次安踏的运气似乎没有以前好，孔令辉和王皓两人都在双打中被淘汰。

再比如，当时肯德基相中了李小鹏，但那一次小鹏不幸躺倒在了跳马前。