从笨重的台式电脑，到轻巧的笔记本电脑；从固定不动、功能单一的摇把电话，到自由移动、功能丰富的手机；从经常需要补充耗材的胶片相机；到几乎不需要耗材的 数码相机 ，各种产品已经在不知不觉当中走入我们的生活，并且与我们的生活变得密不可分。为了拉近产品与消费者之间的距离，各大厂商纷纷选择了“聘请明星做产品形象代言人”的宣传策略。

神舟电脑形象代言人——李宇春(2005“超级女声”总冠军)

对于厂商来说，选择一个合适的产品形象代言人，可以让消费者在最短的时间，了解到产品的主要特点(比如：沉稳、时尚、大方、小巧)。对于明星来说，为一家合适的厂商做产品形象代言人，既可以提高自己的知名度，又塑造自己“追求高科技生活”的时尚形象。至于厂商和产品形象代言人是否合适，就是“仁者见仁，智者见智”的事情了。