无线互联网正在逐步走向成熟。不管是互联网巨头、手机终端厂商，还是专业的软件开发厂商，都盯上了这座金矿。

近日，诺基亚推出了“维信”手机，可以实现阅读定制的新闻、浏览博客、接收电子邮件、社区内分享照片等服务。

一边是移动电话用户信息浏览、阅读等获取方式的改变，从过去的被动“推送型”向主动“订阅型”转变；一边是中小企业借助手机平台开展产品促销和品牌推广的“试水”，两者的交汇点必然是移动营销市场的逐步成熟。

用户主动性增强

从手机阅读方式的发展路径上看，最开始是文本阅读器，用户可以阅读电子小说或文本文件，后来出现了手机图书阅读器，用户可以在数据平台上下载或者购买阅读资源，接下来又出现了资讯类阅读器，由信息提供商向用户提供资讯。“但这几种手机阅读器所体现的阅读方式，其实还是传统的被动式阅读。尽管可以实现信息的大规模投放，但是难以把握住用户的真正需求，实现双方的互动。”以主动订阅式阅读为卖点的胖葫芦软件创始人薛传艺说。

薛表示，通过自主RSS订阅来实现信息自由选择和获取，RSS将内容独立成不断更新的主题或内容频道带来的“订阅—递送”模式，创造了一种新机制，可以简单称为递送。这种递送方式，体现了手机这个个人媒体的差异化特征。在手机阅读方式上，过去多是信息提供商单方面的发送，可以称之为填鸭式阅读，而内容上多数是垃圾信息和粗俗广告内容群发。用户甚至没有选择权，RSS在手机上的移植给予了用户筛选内容主动权。

在互联网时代，用户匿名点击和匿名行为都难以让网站精确获知用户个人特征，比如个人爱好等。这使得网络广告投放精确度难以计量，网站和广告商对于这种状况都拿不出有效办法来解决。但是，手机用户不同于传统互联网用户，一个手机号码代表一个能够确定的个人。手机用户在进行信息订阅选择时，他个人的行为和选择结果马上就会反映给信息提供商，信息提供商从而很容易地对其行为模式和习惯进行跟踪和分析。

商业模式探索

目前，移动营销产业已经具备了一定基础，从用户层面看，中国已经有超越4.5亿移动电话用户，从终端数量上看，已经超过了保有量为3.5亿的电视机，成为当之无愧的最大终端网络，其平台价值已经不可小觑。而从移动互联网的发展规模上看，截至2007年3月底，中国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿。这让通过阅读、搜索、查询等商业模式具备了生存空间。