日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。

在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的知名品牌越多，其竞争力就越强，经济发展的速度也就越快。据国际权威组织统计，世界级品牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占全球的50％左右。在发达国家，国民生产总值中60％的部分来自品牌产业创造的价值。美国经济如此强大，与其拥有的麦当劳、IBM、迪斯尼、波音、通用、宝洁等著名品牌创造的巨大价值是密不可分。

2004年6月20日，中国总理温家宝在考察海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团等企业时指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界级品牌。”

改革开放以来，中国经济持续快速增长，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名世界第三，人均国内生产总值超过1700美元，城乡居民生活状况显著改善，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，中国正在成长出象海尔、华为、联想、TCL这样一些初具国际影响力的企业品牌，这对中国国家品牌形象的提升，具有重要意义。据GMI公司发布的2006年第三季度Anholt国家品牌指数（NBI）所示，“中国制造”在36个评定国家中的形象排名已攀升至第13名。

“没有品牌，企业就没有灵魂”，一位大型企业的老总这样强调品牌的重要性。对于企业来说，品牌本身是有价值的，运作得好，其影响和效益价值更高。品牌不一定非常独特，如 Adidas、Reebock、Nike等服装、鞋子等，其用料与普通服装、鞋子相同，但价格却高出几倍甚至几十倍，它卖的是品牌，人们买的也是它的品牌。所以，有品牌就有市场，品牌影响力越大，市场也就越大。数据显示，中国品牌价值最高的前20位品牌，1994年的平均市场销售规模为38.5亿，2005年是310.01亿，增长了7倍。同时品牌平均价值从1995年的47.99亿，到2006年的224.81亿，增长了3.68倍。

中国有句老话，一个好汉三个帮。品牌的成长与辉煌，同样离不开外力的推动。“让世界了解中国品牌，让中国品牌走向世界。”本着这样的初衷，2007年8月8日——与29届奥运会正好同一天，首届中国品牌节将在北京举行。