● 数码相机竞争已跨入品牌时代

美国市场营销协会定义委员会曾给“品牌“这个词下过定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。但是现在，品牌的定义已经被极大的拓展了，对于一个企业来说有着异乎寻常重要的价值，并紧紧和企业形象联系起来。品牌营销，品牌传播，成为了企业在日常运营业务时紧紧围绕的一个工作重点，尤其是在当前这个生产力过剩，买方市场为主导的环境当中。

品牌营销成为了现在数码相机厂商主要在做的工作

在数码相机行业里，自然也是如此。经过几年的发展，中国的DC主要消费力量已经渐渐进入以消费升级为特征的新时代，也就是说越来越多的消费者都是在购买新机器来替换掉自己手中的老产品。而且，现在的数码相机市场存在着严重的同质化现象，产品自身因素在消费者的购买决策中占得比例越来越小，人们更多的是追求一种品牌特性与自己价值观的和谐，以体现自己的品位。消费者对某个品牌的心理需求成为数码相机厂商营销发展的最大内在驱动力。