节节攀升的房价已经让中低收入阶层的老百姓窒息，开发商又频频打出形形色色的炫富广告刺痛老百姓的神经。近日，记者在京城暗访时发现，被相关部门明令禁止的炫富广告不仅没有销声匿迹，而且花样百出、愈演愈烈，有的开发商竟套用皇室概念来炫耀自己的不同凡响，真可谓是绞尽了脑汁、炫足了风头。炫富广告放大了贫富分化的社会矛盾，与和谐社会背道而驰，但是时至今日仍肆无忌惮地出现在北京的公共场合，这不得不让老百姓再一次对相关部门的执法力度发出质疑。

楼盘名称用“朝庭”

在望京国际商业中心，记者看到一个项目名称为“朝庭”的紫红色户外广告牌赫然的竖立在望京街边，旁边用几个白色字体打出了“望京中心 一品城市华邸”的广告语。 “朝庭”的谐音是“朝廷”，在过去是帝王接见大臣的地方，也就是指皇宫。既然是“朝庭公寓”，应该都是为政府官员设置的住所，而事实上可能吗？显然，北京的政府官员是不会住进这样的场所，而普通的老百姓又被虚高的房价拒之门外。商家标榜自己的楼盘为“朝庭”，无非是要抬高自己的身价，吸引消费者，从中赚取最大利润，这样的楼盘名称是如何被相关部门审批下来的?记者不得而知。

记者看到，在“朝庭公寓”的宣传资料中也充斥着不少关于“中心华邸、一品望京”、“贵拥奢华待遇”等炫富的字眼。一份简易楼书中写到“在这里，建筑的主人们只有两种称呼：生活的总统或者国王”、“建筑集权主义，只献给生活的集权者”，显然这样的描述充满着至高无上的意味。除此之外，一份包装精美的金黄色楼书中还套用洋概念来加以炒作，诸如“楼下是条时尚街，窗外是法国香榭的SHOW场”等等。

这样的广告用语让消费者看了不知所云，即使楼盘在建筑设计上融入了欧式风格，开发商有自己的市场定位，在宣传上也要让消费者清晰明白才是，而不应让消费者雾里看花。好的楼盘宣传不一定要披上“洋装”才能在市场上占领一席之地吧!

京城之下盖“朝庭”:开发商炫富谁在被“叫板”?

http://www.soufun.com 房地产门户-搜房网 2007年07月04日13:45 人民房产城建网 依鸣 查看评论

节节攀升的房价已经让中低收入阶层的老百姓窒息，开发商又频频打出形形色色的炫富广告刺痛老百姓的神经。近日，记者在京城暗访时发现，被相关部门明令禁止的炫富广告不仅没有销声匿迹，而且花样百出、愈演愈烈，有的开发商竟套用皇室概念来炫耀自己的不同凡响，真可谓是绞尽了脑汁、炫足了风头。炫富广告放大了贫富分化的社会矛盾，与和谐社会背道而驰，但是时至今日仍肆无忌惮地出现在北京的公共场合，这不得不让老百姓再一次对相关部门的执法力度发出质疑。