7月1日晚，由北京城市管理广播联合多家媒体共同举办的“北京第二届（2007年度）魅力社区评选”活动在东四奥林匹克社区公园举行启动发布会，主办方宣布本届评选活动于7月2日 正式启动，一直持续到9月23日 ，最终产生本年度的十个“魅力社区”。

去年开始举办的“魅力社区”评选活动是由媒体策划组织、北京市各社区自愿参与的社会公益活动，目的是动员广大市民参与社区建设。首届评选活动得到市民的广泛参与及好评。本届评选活动继续秉承“参与才有魅力”的理念，但在具体实施中将去年的“投票作为载体”延伸改变为“居民动手作为载体”，更深化了“社区是我家，建设靠大家”的理念。

“社区改善方案”是本届活动的一个新亮点。评选活动围绕社区提交的改善社区建设或管理某方面不足的项目方案进行，而方案的产生及实施过程都需充分体现该社区居民的参与程度。组委会组织专家对提交的方案进行评审，根据各社区发动群众和方案实施的情况确定30个方案入围。30个入围社区将各获得一万元的“魅力社区基金”用于方案的落实。入围社区通过网络日志记录方案的实施过程，由专家评议团、百姓评议团、媒体评议团和市民代表组成的评委们将对入围社区的方案落实情况打分。经过两轮共十场评选以及“总决选”，决出年度“魅力社区”。进入评选阶段但未获得“魅力社区”称号的20个社区也将获得“共建和谐”奖称号及奖金。本届组委会还设立了特别奖，对在活动中有特殊贡献的社区给予特别奖励。

北京市民政局划定的所有社区均可提交方案参加评选。居委会、业委会、物业管理公司和其他社区居民组织都可以在征求居民意见的基础上提交改善方案。活动主办方特别强调，本届评选侧重考量的是社区如何调动和组织居民发现所在社区的不足，出主意、想办法、齐动手，改变社区面貌。因此，组委会将更加关注各社区居民的参与率，关注各方案产生与落实的过程。活动期间，组委会还特别开通“专家热线”，为社区提供咨询服务，另有专家工作组对入围社区实施“一对一”的辅导，帮助他们更好地完成方案。活动官方网站“魅力社区网”（www.mlsq.cn）将集合最新、最全的活动信息并搭建各个社区相互学习、交流的平台。

本届活动还设置了共20万元的市民幸运参与奖，吸引市民的关注和参与。市民可以通过“魅力社区答题乐”、“魅力社区刮刮乐”、 “魅力社区开门乐”、“魅力社区猜猜乐”等有奖活动参与其中，幸运者将会获得手机、数码相机等奖品。