“只献给巅峰世界的杰出人物”、“非董事谢绝参观”、“浪费是一种美德”……如今，中国的房地产市场中漫布着这类炫富广告，引发了一场遍及全国的声讨风波。在这场讨伐炫富广告的风波中，北京市市长王岐山公开批评炫富广告，表示一些广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围，要求这样的广告下马。不久北京市工商局开始对炫富广告进行专项检查，许多不切实际的炫富广告纷纷“下马”，皇家港湾还因炫富广告被罚款60万元。

皇家港湾被处罚的原因是在广告中先后7次将规划部门批准的建设项目名称住宅楼宣传成“皇家港湾酒店式项目”，先后10次出现“精装修”、“升值或者投资回报承诺”字样。对此，皇家港湾的广告发布者北京汇业置业房地产经纪有限公司认为，被处罚的对象应该是项目开发商北京兴隆基置业有限公司，而非自己，并因此将东城工商分局告上法庭。对于因炫富广告受罚倒是没提出什么问题。

几乎在皇家港湾与东城工商分局打官司的同时，中国第一豪宅汤臣一品也遇到了麻烦。上海市房屋土地资源管理局宣布对沪上房地产企业进行专项检查，汤臣一品位列其中。被检查的原因是涉嫌有捂盘惜售、虚拟交易等不规范行为。

也难怪上海市房屋土地资源管理局怀疑汤臣一品捂盘惜售，谁叫它打出“只献给巅峰世界的杰出人物”这种广告语呢，还标价11万元/平方米，死不落价。这么高的售价，真不知道汤臣一品的房子要到什么时候才能卖完。

皇家港湾虽然因为炫富广告被检查，但至少他的广告除了炫富就没有其它不良成分了。有的开发商打出的广告不但炫富，甚至还有些低俗。湖北襄樊市的永征•铂晶公馆在广告中，让红卫兵、工农兵、抗洪官兵等人物形象全体向“钱”看齐。烟台楼盘西海岸为了突出区域丰富的历史底蕴，干脆给烟台找了个爸爸，打出“芝罘岛是烟台他爸”的广告语。原因是芝罘岛的历史比烟台早了一千多年，所以芝罘岛是烟台的源头，辈分自然应该高一级。

虽然在西海岸开发商的帮助下，烟台得以“认祖归宗”，但这样的广告打在闹市中也实在有点太不雅观了。炫富广告固然令人讨厌，但这种在炫富的同时又充斥着恶搞、低俗的成分更加让人厌恶。其不但有损所在城市的形象，对广大青少年也是一种毒害。

皇家港湾：炫富广告引发官司

炫富广告词：“皇家港湾”等

炫富指数：★★★

日前，北京的皇家港湾因炫富广告，被东城工商分局以违反《广告法》及《房地产广告发布暂行规定》的有关规定为由，给予60万余元的行政罚款。

据了解，皇家港湾在广告中先后7次将规划部门批准的建设项目名称住宅楼宣传成“皇家港湾酒店式项目”，先后10次出现“精装修”、“升值或者投资回报承诺”字样，“皇家港湾”房地产广告的发布者北京汇业置业房地产经纪有限公司因此受到处罚。不过，汇业公司对处罚不服，将东城工商分局诉至法院。该案于6月7日在东城法院开庭审理。