山东 2007-06-28(中国商业电讯)－－经过最近两年的发展，中国高端冰箱市场开始进入高增长期。尽管目前对于什么是“高端冰箱”还没有一个准确的定义，但以对开门冰箱为代表的产品应该是当之无愧的“高端冰箱”。据中怡康最新发布的2007年前４个月对开门冰箱销售数据显示，对开门冰箱同比实现了87.5％的增幅。从增幅看，传统对开门冰箱虽然实现了较高的增长，但增长速度与往年超100％的增长对比却明显放缓。

同时，相对于海尔法式对开门冰箱爆发式增长而言，传统对开门冰箱的高增长也逊色不少。上海漕宝永乐生活电器的对开门冰箱销量占全国1/２０，是中国高端家电公认的旗舰店。在漕宝永乐店，6月份截至到23日，该店卖出的价位在15000元以上的高端冰箱中，已经悉数被海尔法式对开门冰箱垄断。6月22日，在北京中塔大中，海尔法式对开门冰箱销售是某合资品牌的1.6倍。从终端的销售看，海尔法式对开门冰箱凭借超级空间、时尚外观等因素已经得到高端群体的认可。

对此，海尔冰箱国内市场部部长靖长春表示，海尔法式对开门冰箱上市时间虽然短，但终端的销售却是呈爆发式增长，几乎每周都以超过230％的增长倍速发展。

在欧美，传统对开门冰箱被淘汰

中国作为一个发展中国家，各行各业正努力与世界接轨，但从目前的形势看，中国市场与世界潮流还没有完全对接，特别在流行趋势、尖端科技、潮流把握等方面，还滞后于国际流行趋势。中国家电业也面临同样的问题。

中国的冰箱市场，特别是高端冰箱市场的发展也滞后于欧美市场的发展潮流。早在2006年上半年，美国市场的传统对开门冰箱已经进入“淘汰期”，取而代之的是全新对开三门、四门冰箱。但在中国，传统的对开门冰箱还呈上升趋势。两者比较就会发现，在高端冰箱市场，中国消费者又一次落后于欧美，如果消费者继续选择传统的对开门冰箱，就相当于选择了欧美消费者“过去式”的生活。

大空间成就大趋势

无论市场怎么变化，也无论企业怎么进行技术创新，最终，消费者都将青睐有着良好品牌形象与创造需求的企业。

海尔就是一个有着良好品牌形象与创造需求的企业。就在中国消费者还在选择传统对开门冰箱的时候，在欧美市场，海尔却已经号准了市场的脉搏，推出了全新的对开三门、四门冰箱，产品不仅获得美国主流媒体《USA TODAY》的高度评价，而且还赢得了市场的认可，全美第二大连锁店对海尔法式对开门冰箱一见钟情，不到一小时就达成协议开始与海尔进行了战略合作，并在其西北地区的100多家连锁店率先主推海尔高端冰箱。在欧洲，海尔法式对开门冰箱已经成功进入法国最大的连锁渠道。在中国，海尔法式对开门上市后，在实现倍速增长的同时，也迫使传统对开门冰箱增长放缓……