摘要

中文摘要

市场供求关系中，商品的使用价值、装饰价值、艺术价值和收藏价值对于商品的销售情况有直接影响，占有主导地位。而珠宝首饰这类产品，同时拥有其中至关重要的三种价值:首饰产品既美观可作为装饰品，在艺术价值方面要求较高，而且可作为收藏，保值之用，因此在消费品市场越来越受到消费者们的追捧和青睐。而对于高速发展的以上海为中心的长三角地区，切实了解、分析珠宝首饰消费市场的现状和基本格局，研究系统的营销策略，对于我们的经济开发是很有帮助的。在此我提出在我的调查研究中出现的市场问题以及我的个人观点及其论述。希望对发展有所帮助，尤其是“世博”的到来，真是首饰产业的寻求发展的好机遇

Abstract

In the supply-demand relations of market, use value, grace value, artic value and enshrinement value affect on the sell. They are important for selling in the meanwhile. And the jewelry has three important values in these important values: it is pretty to dress the person; it is highly artic, it can show your grade; it can be made a collection to wait for a higher price. It is necessary to comprehend the situation of jewelry selling of shanghai and it is helpful for the Yang delta to analyze the consumer market of jewelry and consider the system of sell tactics. So I will tell you some problems which are in my investigation and my ideas in the paper. I hope that these trains of thought will benefit to the progress of my motherland. When the world exposition take place in shanghai, we should catch the good chance to develop our city’s economy.

目录

摘要 1

目录 2

正文 3

1 绪论 3

2 营销策略的理论概念简述 3

2.1.商品 3

2.2 市场 3

2.5 市场营销策略组合 4

3 珠宝首饰市场营销策略的重点实施 4

3.1 我对长三角地区的分析详解 5

3.2 营销策略的关键——双剑合璧 5

3.3 价格策略守卫战——物有所值 6

3.4 战略思路进步——首饰成为必需品 6

3.5 广告策略需要补习 7

3.6 新产品开发——太少啦 8

3.7 致命缺陷——品牌定位不准确 9

3.8 其他问题 10

4 市场调查报告 11

5 我的结论 12

谢词 12

附录 12

1 参考文献 12

2 调查问卷表 13