2006年，用友集团联合日本最大的移动通信运营商NTT DoCoMo，成立合资子公司用友移动，宣布正式进军移动信息寻址领域，与此同时，“移动实名”、“移动商街”等又一些新的概念相继被提出。知名软件厂商的加入，再次证明了移动信息寻址作为一种中国自主创新技术，所带来的广阔的发展空间和市场前景。

然而，在这个被所有人看好的行业，依然没有避免产业化进程中的种种尴尬。在今年3月9日移动信息寻址标准规范暨市场发展管理研讨会上，信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛无不担忧的表示“移动信息寻址已经日益为社会所了解，但是无序竞争也在加剧。原来应该是个大蛋糕，现在已经变成饼了，变小了，各自为政，再下去就很麻烦了。”这样的情景，仿佛又让我们想起了到了互联网产业初期，那个概念满天飞的年代。于是乎，关于移动信息寻址标准的呼声越来越高。

乱花渐入迷人眼

有人初步统计了一下，目前在移动信息寻址领域的厂商大概有10来家，涉及到的移动信息寻址产品只多不少，每个厂商都有自己的特服号码和数据库，而每个产品之间技术、功能差别并不大，只是因为服务提供商的经验、企业实力和服务能力，造成了后续应用之间的区别，但这些在企业注册之前并没有办法去判断。

所以对于企业用户来说，进入移动信息寻址领域并在此基础上展开移动营销应用，首先在第一步上就面临选择难的门槛。而一些厂商都在宣传的时候说自己是唯一的，让用户防止抢注，这样更加让企业用户不知所措，注册这个又担心那个，如果都注册了，不仅在资源上重复浪费，投入的成本也很高。而对于个人手机用户来说，那10来个号码要想都记住就是个难事，更别说和企业一一对应，从而实现互动了。

用户的茫然，带来最直接的连锁反应就是应用的举步维艰，没有应用对任何一个行业都是灾难性的。据了解，目前只有新网互联等为数不多有着丰富移动营销经验的领导厂商，才有能力在注册后帮助用户展开应用，并每年都会有大型的普及应用活动。所以，移动信息寻址标准要做的第一件事情，就是消除用户的不知所措，让应用重新激活整个市场。

竞争无序投入颇高

目前移动信息寻址市场新老交合，无论是老资格的新网互联、CNNIC，还是用友移动这样的新来者，企业本身都具备强大的资金、技术实力，但是在缺乏统一管理、统一标准下，长时间的无序竞争对任何一个企业来说都是不愿意看到的。

蒋林涛总工程师举了这样一个例子，“短信订飞机票，前段时间宣传很多，但是到现在为止大家都不知道短信订飞机票的号码，原因是记不住，尽管做了很大的宣传，但是还是不行”。看似简单的一件事却让我们看到了移动信息寻址市场的现实和无情，其实市场里的每个厂商，无论是在自身品牌建设还是在号码宣传上投入都是巨大的，但是结果用户并不买账，这也同样说明了上面提到的问题，号码多而且不易记，这样无形中加大了服务商号码宣传的成本。