为此，一向走在时尚健康前沿的39健康网，在不断推出一系列新鲜大胆的用户健康调查及专家在线咨询等活动后，近期，又再次隆重推出“史上十大最欠扁医药·保健广告评选”活动，延续其新锐时尚的健康新概念。据悉，此次评选活动时间为5月22日- 6月11日，活动期间通过网民票选的方式，将当前一些夸大其辞、令人生厌的低劣医药·保健品广告进行曝光。39健康网的相关负责人表示，此次活动的宗旨是：在轻松娱乐中自由评点低劣广告，发起一场全民鞭策医药保健品行业广告市场，让厂商企业重拾社会责任感的运动。

终结“欠扁”局面 还原健康空间

如今，“十大最差广告”、“十大最恶俗广告”之类的评选已见过不少，但用词狠过“最欠扁”3个字的评选主题似乎实属敢吃螃蟹的第一人。谈起此次“标新立异”的活动，39健康网的相关负责人表示，这个评选完全是场“揭竿而起的全民运动”。在不负责任的夸大宣传、创意制作低劣、毫不注重观众体验这一系列导致“欠扁”的严重问题之后，却隐藏着真正令人们不安的“欠扁”问题。当今医药·保健品广告大军中，有些不严谨甚至可以说是制作粗俗的广告似乎已经成为普遍现象，人们看过这些广告后难免会感到怀疑和失望。显然，真实、有效、优质、负责的广告才是百姓最渴望最能接受的，而那些选用虚假低俗广告的广告主的确应该将心比心反思一下了。

截至活动结束之日，经过30多万网民的激烈评选，被网友厌恶的蚁力神聊天版、脑白金送礼篇、妇炎洁超市篇广告分获前三，成为“最欠扁医药·保健”的翘楚。其余依次为：9快9减肥产品、金嗓子喉宝、盖中盖高钙片、太极急支糖浆、999感冒灵、慢严舒柠、正天丸止痛药。尽管此次参与 “最欠扁”评选的广告数目达到上百个，但是上述几大广告自活动一上线就牢牢占据了前十强位置。十位入选广告得主，近半数由明星夸张出演，超七成的广告创意低俗，十成作品表现形式蹩脚，难道医药保健广告就真如此“欠扁”？！

针对评选结果和网民的评论，从表面上看，“最欠扁”反映的是受众对恶俗医药保健品广告深恶痛绝的程度。但透过现象，则不难看出一些医药保健品企业在营销传播中的不明智、不理性，反映出了该行业当前市场营销策略的陈旧和创新的乏力。过去某些医药保健品企业所追求的“要的就是这个恶俗”、寄望于靠“恶俗”来吸引受众眼球的做法，如今已经越来越没有市场，相信只有选择更加专业的媒体、渠道，挑选更好的广告创意，制作更精美的广告内容等来满足大众，才是医药保健行业市场营销唯一的出路。当云雾散去、医药保健品广告迎来蜕变新生的时候，健康领域将会迎来一个巨大的飞跃。