在经济、科技、医学高度发展的今天，随着生活水平的提高，人们的目光从以前单纯的注重衣、食、住、行等方面逐渐转移至对生活质量和自身健康的关注，由此与之息息相关的医药、保健产品应运而生，一时间相关广告铺天盖地，百家争鸣。让人欣慰的是消费者对健康生活的渴望终于得到了满足，而让人遗憾的是那些让人应接不暇的产品广告却是良莠不齐，可谓令人欢喜令人忧。

刃剑广告 竟也害己伤人？

早在几年前，我国的各类广告就开始越来越多出现在人们视线之中，时至今日，电视、广播、报刊、网站、公交车、电梯间、电线杆、甚至脚下……，这些地方都已成为广告发布的重点，然而由于市场推广技巧不够成熟，当今的广告无论在广告的策划、制作，还是媒体、渠道的选投等方面，都严重的缺乏科学性，普遍存在着相当多的问题。可悲的是，有些广告主却并未意识到问题的严重，依然我行我素的坚持着如此不合理的格局，不但自己没有得到好处，更严重地伤了消费者的“眼睛”和“身心”。

商业广告是市场经济的必然产物，低素质广告应运而生。虽然恶俗广告从来就没有远离过大众的视线，但医药·保健品广告依然首当其冲，勇夺了这个并不光彩的桂冠，这个现象显然值得大家探讨。从历年来一些媒体发起的“十大最恶俗广告”排名看，保健品广告一直稳居榜首。在网上评选的“2006年央视十大最恶俗广告”中，除奶粉、方便面、牙膏和服装各占一席外，其余悉数为医药品和保健品。受众对广告的抵触情绪如此之大，广告效果会好到哪里去呢？

力促精良广告 促使“欠扁”出炉

历数那些专门针对老年人、白领、学生、女性、儿童等市场主要用户的广告，如：减肥、增高、丰胸、美容、保健养生等医药·保健广告反复出现在屏幕上，部分产品的内容介绍通常都是台词夸大、绝对化的用语等，有些广告不仅被明星演绎的神乎其神，还配合体验者的“真实使用感受”，诸如一些内容误导、言过其实、投放频繁、台词恶俗等问题纷至沓来，让人们对这些原本就不讨人喜欢的广告更加生厌。

“当医药·保健广告影响了人们对部分医药保健产品的信任度，影响了产品真正的推广诉求时，这些‘问题广告’将无法胜任人们与医药保健产品关系体系中的重要纽带”，不少分析师表示，必须着手整顿那些“问题医药·保健广告”，给健康市场创造一个诚实可信的健康环境，推动产品厂商选择科学、合理、有效的广宣形式和渠道。