作为一个“运动＋娱乐”的品牌，NBA几乎具备了时尚、年轻、活力在内的所有元素。NBA为海尔提供了一个与消费者沟通的新平台，这个平台有着最为广泛的受众，这个平台适合传播包括时尚、活力和年轻在内的所有新元素。赞助NBA意味着给品牌注入了NBA的特有元素，海尔传播给大众的和大众感知的自然也就是NBA所代表的品牌个性——时尚、活力和年轻。