从2002年Google推出以点击数量收取费用的广告服务以来，Google公司于06年9月针对所有声称由于虚假点击数而被多收费用的广告客户提出和解方案9000万美金应对诉讼。而起诉人的诉讼原因正是他们的广告条因为大量虚假的点击数而被Google公司错误的多收了广告费用。

虚假点击一直是困扰搜索引擎广告收费最为头疼的问题，如何解决似乎没有答案，然而目前由搜狐公司、统搜网络科技公司联合打造融合互联网中文搜索技术、移动网寻址技术、即时通信技术、电话转接技术的全新产品——“搜狐全网通”面世，称作把固话网、移动网和互联网三网合一，实现互联互通，并在三网上统用 一个词汇：通词，即统一的标识、门牌号、入口，用一个特定的中文词与企业WAP、企业电话号码相匹配，无论是来自互联网、电话网还是短信网的关键词搜索请求，都能找到企业的相关信息并可直接接通企业客服热线，让用户与销售人员进行实时互动沟通，一个通词覆盖三网，并实现实时搜索、定向回复、实时通话和保存数据四大功能，提供企业与客户、政府与公众、个人与个人之间便捷、高效、自由、精准的互动搜索和沟通服务。

网络广告最大的价值就在于它能在互动过程中实现目标消费者的价值的最大化。搜狐全网通的出现，对广告主而言，就可以轻易辨别是否被欺诈。全网通的信息回复方式是广告主与消费者之间的电话语音交流,收费方式从点击付费(per per click)转变为呼叫付费(pay per call),2.所有发起搜索并实现呼叫的消费者资料都被保存,企业可以随时查询。杜绝虚假点击又会引发一场新的技术革命？全网通对搜索引擎来说难道就是未来解决之道？全网通对于企业广告主来说将是一个福音？无疑通词的出现对现在的竞价排名搜索收费方式是一个挑战。