2008年北京奥运的筹备工作如火如荼，相关的奥运受益概念股如王府井、北辰实业、中体产业等大升特升，成为大盘的中流砥柱。燕京啤酒（000729）与北京奥组委签署第二十九届奥林匹克运动会赞助商协议，成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商，借奥运走向世界。中国是世界上啤酒市场增长最快的地区之一，目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中、后期，啤酒行业整体盈利水平在调整中呈增长趋势，燕京啤酒巨资并购改建新建五大新生产基地，逐渐形成北京、广西、福建、湖北、内蒙五大强势产销区，再造出几个燕京啤酒，规模效应逐步显现。

燕京啤酒采用天然植物萃取，属于环保绿色食品，获得国家首批“绿色食品A级”证书，并被获准在产品包装上使用“绿色食品”标志，2005年6月17日顺利通过了食品质量安全QS认证，从而使燕京成为了啤酒行业第一家通过此项认证的企业。燕京啤酒坚持质量第一，品牌为主的发展战略，在品牌形象、市场形象、经济指标、生产技术、装备水平等方面均处于行业领先地位，近年来公司充分利用自身资源，不断提高核心竞争力，进而巩固和提高在行业中优势地位，已控制了北京啤酒市场85％左右的市场份额，形成北京、广西、福建、湖北、内蒙五大强势产销区。面对北京奥运的机遇，燕京啤酒进一步提高自身的品牌知名度和国际影响力，走清爽型、淡爽化发展的趋势，在燕京啤酒正式成为北京2008奥运会啤酒赞助商后，公司更是从企业的实际情况出发，充分进行市场调研，制订了严密的奥运营销方案，以常规性广告投放辐射全国，通过传单、海报、户外、电视、广播等媒体扩大品牌知名。不仅如此，公司通过赞助北京女排、举办第十五届燕京啤酒节、开展奥运概念相关营销活动、举办奥运在我家，燕京啤酒社区行等一系列奥运营销活动，强化了燕京品牌的影响力，燕京啤酒这一品牌正被世界各国的消费者所熟知，销量稳步增长。

燕京啤酒不断加强产品结构的调整，在满足不同的消费群体的同时走中高端路线，提高中高档产品所占比重，预计到2008年有望提高到45-50％左右，这将有助于公司盈利能力的提升，而并购过来的漓泉、惠泉啤酒发展势头也不错。燕京啤酒借奥运召开的东风，正成为北京奥运板块的中坚，未来可望有好的表现，值得密切关注。