中国的富媒体之路的发展即不太平，也不正常。富媒体是指利用包括FLASH，流媒体等多种表现形式的网络广告，最早起源于美国。但是到了中国却变了样子，只有富媒体之名，没有富媒体之实。部分软件厂商，打着富媒体的幌子，行的却是流氓软件之实。这些行为最终酿成了一个行业的苦果：凡是人们一提起富媒体，就会问，是不是依靠流氓软件改搜索引擎结果？
事实上，富媒体是一种好东西，但遗憾的是中国大地上面从来没有出现过真正意义上的富媒体。然而一家软件厂商“奇查.富媒体”（ http://rich.qicha.com ）却首次在市场上面打出了：不依赖插件就有效果。
打出这样的招牌是否夸张？不依赖插件又是怎么才会有效果的呢？其实他们的方法很简单，就是花钱去买流量资源，然后再利用这些资源，支撑起富媒体的效果。
据 奇查.富媒体的周明锋先生透露，奇查.富媒体 现在拥有八大效果支撑体系，包括奇查搜索联盟，文中连接广告，九赢广告联盟等等。这些效果体系每天带来了几千万的流量来为客户产生实际的效果，比如仅仅九赢广告联盟在艾瑞排名是全国第二，每天展示量就是上千万级别的。
比较起其他的富媒体形式，他们是无须出钱购买这些昂贵的资源的，那为什么奇查.富媒体偏偏要花钱为客户产生效果呢？
周明锋说：“不依赖插件就有效果，这句话不是空说说的，而是需要花钱买资源的。事实上利用插件进行推广，存在者很多的弊端，首先杀毒软件和360安全卫士会删除这些插件，其次这些不文明的推广并没有什么针对性，因此客户这里体现出来的效果并不明显。而奇查不依赖插件，而是有真实的流量作支持，因此客户购买之后得到的效果是明显的，其次，这种文明的广告形式也为产品长期发展提供基础，现有的富媒体产品没有走出两年衰弱的周期过，奇查会是一个例外。”
面对日新月异的网络技术革新，IT行业浮躁的泡沫下，能这么花心思花钱为客户谋求实际效果，当富媒体不依赖插件的时候，那才是真正意义上的富媒体。
所谓功夫不负有心人，奇查投入的务实耕耘的心血已经获得了回报，在各地代理商热情氛围下，周明锋说：“我们希望代理商可以相信，奇查在做的是一件可以干20年甚至100年的事业，奇查要做的是一个富媒体品牌，奇查要做的是一个真正务实有效的平台，我们要做的就是一个真正意义上的富媒体事业。”