2004年以来，随着等离子、液晶等新的显示技术逐渐成熟和完善，国际和国内市场需求也逐渐向平板显示产品转移。2006年，中国电视产业总产量达到8375万台，约占全球总产量的45%，其中，平板电视约1000万台。2006年，全球平板电视销售量超过4300万台，占整体彩电行业市场需求将近25%的市场比重。同时，中国大陆市场2006年平板电视销售量也达到450万台。在不同的技术时代，中国电视产业能否继续CRT时代的辉煌？

　　国际国内市场并重

　　中国平板产业的消费热，凝聚了电视行业的多股力量。1.产品技术日趋成熟，生产成本降低；2.终端市场整机价格快速平民化；3.消费者对平板电视兴趣日益浓厚；4.经济高速发展，消费者的可支配收入大幅提高，平板电视的有效购买人群不断扩大；5.生产商和流通商的热情高涨，对市场推广力度越来越大。这五大要素的良性互动，共同作用，相互影响，带来中国平板电视产业的快速增长。

　　这一过程中，上游关键原材料——面板的价格大幅度下降起着至关重要的作用。在面板价格大幅度下降的基础上，液晶电视整机价格也呈现大幅下滑，2006年较2005年，液晶面板平均价格降幅在40%左右，同时，液晶电视平均价格降幅在40%左右。以购买42英寸液晶电视为例，2005年12月的平均价格为21195元/台，2006年12月的平均价格则为12414元/台，一年之间价格下降大约8800元/台。

　　整机价格快速平民化引导市场需求急速扩大，加速产品的普及。2006年，中国大陆市场的平板电视销售量接近450万台，销售额超过440亿元，分别同比增长1.6倍和1.2倍。我国平板电视出口数量超过500万台，出口金额接近400亿元，分别同比增长一倍。预计到2012年，国内平板电视的销售量将超过2700万台，全球市场平板电视的销售量将超过1亿台。

　　大屏幕化是发展方向

　　在纯CRT电视时代，中国电视产业紧跟国际先进水平，但由于受居室面积和CRT制造工艺的双重限制，36英寸和38英寸超大屏幕CRT未形成气候，CRT的大屏幕化进程也因此戛然而止。

　　平板显示技术的发明和应用，使得在不改变现有居住环境的前提下，居室中电视屏幕尺寸朝“大”方向跃升了多个档次。多家彩电生产商进行的彩电使用环境研究结果表明，只要有3平方米左右的房间净空，就可以满足50英寸平板电视的收看要求。这意味着只要50英寸平板电视价格降到合理的价格水平，同时，消费者具备中等购买能力，50英寸以上的超大屏幕电视便可以摆脱居室环境的限制，飞入千家万户。因此，随着平板电视的推广和普及，中国电视产业的大屏幕化将再上一个新的台阶。

　　截至2007年3月，平板电视中，30英寸以下的比重为15.8%，32英寸和37英寸的比重为48.2%，40-49英寸的比重为34.9%，50英寸及以上的比重为1%。随着屏供应结构的改善和大屏幕屏价格的进一步下调，未来市场结构会进一步向大屏幕偏移，市场零售量结构将呈现“1-4-4-1”格局，即30英寸以下的比重会进一步下降到10%，32英寸和37英寸的比重为40%，40-49英寸的比重为40%，50英寸及以上的比重为10%。由此可见，40英寸以上大屏幕和超大屏幕平板电视还有广阔的发展空间。

主要品牌发展过程将长期而曲折

　　北京中怡康时代市场研究有限公司对全国330余座城市3100多家家电门店的零售监测结果显示，2006年1月到2007年3月共计推出液晶电视新品640款，等离子电视新品94款，二者合计占同期电视新品数量的58%，并由此带来了主要品牌销售结构向平板电视的快速转移。