第五媒体+手机广告：我们来了！

在如今酒香也怕巷子深的竞争年代，众商家与厂商在广告投入上可谓毫不吝惜，这是因为广告对于提升企业知名度、拉升产品销量实在太重要了，甚至广告效果的好坏直接关系到企业的兴衰，因此广告之事不可不慎。嗅觉灵敏的商家与厂商更是常常棋高一招，绝不能让任何一个可以打广告的地方被竞争对手抢先占领，比如在近年兴起的动媒体——火车、飞机等公共交通工具上的移动电视播放的广告以及楼宇和购物市场等的固定电视上播放的广告——已经如火如荼。

但今天，我们要跟大家探讨的是一块几乎崭新的、未经开垦的广告处女地——手机。

随着手机的功能越来越强大，广告也盯上了手机上的小小屏幕。对于广告来说，手机屏幕小不是障碍、信息容量小不是鸿沟。手机蕴涵的巨大潜力令人惊诧，无线广告的价值越来越大。日本最大的广告公司——电通的研究报告显示：“到2009年，全球无线广告市场10%-15%的量就会相当于现有总量。”另据统计，我国目前移动手机用户数已达4.5亿；此外，2003年至2006年间，我国WAP上网用户数量连翻10倍，现已达到1.15亿,预计到2008年，这一数字将是2.3亿，形成了一个巨大的受众群。

新的广告“变种”在搭上披着“第五媒体”这一金光外衣的手机后裹挟澎湃动力呼啸而来，其巨大诱惑更引数个相关领域竞相折腰！

手机广告可分为以下几种：短信广告、彩信广告、彩铃广告、游戏广告、WAP广告等。就实际发展来看，目前最具潜质的无疑是WAP广告。

WAP广告的实质就是互联网广告在手机上的延伸，是在用户访问WAP站点时向用户发布的广告，类似互联网用户在访问网页时所看到的广告。所不同的是WAP网站可以掌握用户的个人信息如手机号码等，通过分析用户具体身份信息、浏览习惯等，细分用户类型，以用户数据库为基础定向营销，达到精确广告的目的。如果这一设想能够成熟并完全实现，将会大大降低商家与厂商在广告上的投放费用，而宣传效果却比之前传统的广告模式提升数倍。这一点是自广告诞生以来，无数广告人与广告主共同的梦想。

但稍有不同的是，传统互联网行业已经找到了成熟的赢利模式，而绝大多数WAP网站却还在为“解决温饱问题”艰苦奋斗。如果手机用户在浏览WAP网站时不仅要支付网络使用费（流量费）还要支付信息费的话，那么由于用户数量的下降而带来收入减少的影响将更加明显。