北京正望咨询有限公司最新发布的2006年度中国网上购物调查结果披露，淘宝网在包括B2C和C2C在内的中国网上购物市场中占了高达三分之二的市场
份额，在C2C网上购物市场中占了高达80%以上的市场份额。与此同时，易趣网在C2C网上购物的市场份额大幅下滑，拍拍网的市场份额不足3%，淘宝网在C2C领域已经把竞争对手远远甩在了后面。
正望咨询的2006年度网上购物调查于2007年1月底2月初举行，调查区域覆盖北京、上海、广州、武汉和成都五个城市，调查对象为2006年度有过网上购物或网上售物行为的五城市网民。调查显示，京沪穗三城市的网上购物渗透率已经从2005年度的25.5%上升至2006年度的30.8%，其中C2C网上购物渗透率从16.2%上升至23.0%，远远超过13.5%的B2C网上购物渗透率。武汉和成都（“汉蓉”）二城市的网上购物渗透率为24.8%，其中C2C渗透率20.9%，B2C渗透率仅为7.3%。
买家数据
2006年度，京沪穗有超过400万人在网上购物，其中近290万人在淘宝上有过购物，90余万人在易趣有过购物，近30万人在拍拍有过购物。在当当有过购物的人数大致与在易趣有过购物的人数相当，在卓越有过购物的人数也接近达到80万人。
（单位：万人）北京
上海
广州
京沪穗
2006年底网民数量468
510
340
1,318
2006年网上购物消费者数量136
176
92
405
其中： B2C购物消费者人数77
61
37
176
C2C购物消费者人数91
144
69
304
网上购物在网民中的渗透率29.2%
34.6%
27.2%
30.8%
其中： B2C购物渗透率16.5%
11.9%
11.0%
13.5%
C2C购物渗透率19.3%
28.2%
20.4%
23.0%
（单位：万人）武汉
成都
汉蓉
2006年底网民数量230
270
500
2006年网上购物消费者数量58
65
124
其中： B2C购物消费者人数18
19
36
C2C购物消费者人数49
55
104
网上购物在网民中的渗透率25.4%
24.2%
24.8%
其中： B2C购物渗透率7.7%
6.9%
7.3%
C2C购物渗透率21.3%
20.5%
20.9%
京沪穗网上购物买家中，2006年度有89.6%至少在淘宝、易趣、拍拍、当当和卓越这五家购物网站的其中一家有过购物，74.7%至少在淘宝、易趣或拍拍其中的一家C2C网站上有过购物，63.5%在淘宝上有过购物。在易趣、拍拍上有过购物的京沪穗买家比例分别为20.4%和6.1%，在当当和卓越有过购物的京沪穗买家分别为27.7%和22.6%。
